Логотип – это название компании, представленное в виде текстового, тексто-графического или графического символа. Само слово появилось в XIX веке и обозначало текстовые клише, используемые типографиями. Только в ХХ в. термин стал применяться как обозначение условного знака, символизирующего конкретный бренд, организацию или товар.

Зачем бренду нужен логотип

В первую очередь, для узнаваемости. Имиджевую функцию хорошего лого переоценить трудно. Являясь больше чем просто картинкой, эмблема выполняет ряд маркетинговых задач:

• Отличительную – выгодно выделяет бренд на фоне конкурентной среды.
• Защитную – защищает продукт бренда от копирования и подделки.
• Гарантийную – при размещении на товаре подтверждает заявленное качество.
• Эстетическую – становится одним из элементов в оформлении упаковки продукции.
• Рекламную – работает узнаваемость, формирует доверие, повышает лояльность.

Что такое логотип компании? Это основа фирменного стиля, воплощении философии и принципов бренда. А еще – символ, который вам предстоит придумать после прочтения этой статьи.

В качестве примера отличного лого можно привести знак Формулы-1, погружающий в мир высоких скоростей и бешенного драйва.

Как придумать свой символ

Основных типов логотипов всего три:

Символьный (графический или знаковый)

Представляет собой абстрактное изображение.

Текстовый

Обычно представляет собой стилизованную комбинацию букв или цифр, выполненную с использованием фирменных шрифтов. Для создания текстового логотипа не обязательно использовать название компании. Это могут быть аббревиатуры, сокращения, искусственно созданные слова.

Что означают 10 знаменитых логотипов: наглядное объяснение

Расшифровываем тайны товарных знаков компаний, знаменитых на весь мир

1. Peugeot

В начале своей истории французский бренд не имел ничего общего с автомобилями. Бренд специализировался на товарах из стали и бритвенных лезвиях. И логотип в виде льва должен был символизировать силу и остроту изделий, выпускаемых компанией.

2. Unilever

Логотип гигантской компании, производящей потребительские товары, представляет собой демонстрацию различных способов улучшения нашей жизни. Каждый из 25 элементов графического образа несет смысловую нагрузку. Например, мы видим волосы; они олицетворяют красоту, уверенность, превосходный внешний вид.

3. Skoda

Логотип появился в 1926 году. Это индейский головной убор с перьями и стрелой. В чем его смысл, до сих пор остается загадкой. Считается, что он символизирует прогресс и движение в будущее.

4. NBC

Красочный логотип знаменитой американской телерадиокомпании – по сути, абстракция павлиньего хвоста. Он появился в 1956 году и должен был привлечь внимание к цветным телевизорам, только-только появлявшимся в продаже.

Другая трактовка – широкий спектр разнообразных и ярких программ, выходящих в эфир.

5. Quiksilver

На создание этого логотипа вдохновила гравюрой японского художника Хокусая «Великая Волна у Канагавы».
Волна цунами на фоне горы Фудзи означает сочетание силы и подлинности.

6. Roxy

Roxy – линия одежды Quiksilver для молодых женщин. Лого состоит из 2 зеркально симметричных объектов, образующих форму сердца. Она придает бренду оттенок женственности.

7. Tostitos

В середине логотипа популярного бренда мы видим, как 2 человека наслаждаются чипсами Тоститос с сальсой. Идея – показать, что еда объединяет людей в лучшие моменты их жизни.

8. Лондонский музей

На первый взгляд логотип выглядит как набор разноцветных слоев, внахлест друг на друга. Однако жители британской столицы знают, что рисунок отражает границы Лондона; он показывает, как город рос и расширялся.

9. Hershey’s Kisses

Внимательно присмотревшись к начертанию букв K и I, мы увидим, что здесь «зашифрована» форма этих чрезвычайно популярных в Соединенных Штатах шоколадных конфет.

10. Baskin Robbins

В пляшущих буквах логотипа знаменитого бренда мороженого скрыт важный смысл: цифра 31.

Ровно столько сортов мороженого можно было приобрести с самого начала деятельности компании, созданной в 1953.

В то время такое изобилие вкусов было большой редкостью.

7 типов логотипов (и способы их использования)

Логотип — это изображение, которое символизирует ваш бизнес. Но знаете ли вы, что существует 7 различных типов логотипов?

Хотя все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, каждый тип логотипа придает вашему бренду особый вид. А поскольку ваш логотип — это первое, что увидят новые клиенты, вы должны быть уверены, что правильно его поняли. Хотите выбрать лучший тип логотипа для своего бизнеса? Вот 7 типов логотипов, о которых вам нужно знать:

1.Логотипы с монограммами (или буквенные марки)

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Логотипы с монограммами или буквенные знаки — это логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов бренда. IBM, CNN, HP, HBO… Заметили закономерность, да? Это инициалы нескольких известных компаний с довольно длинными названиями. Запомнив 2 или 3 слова, каждый из них начал использовать свои инициалы для идентификации бренда. Поэтому для них имеет смысл использовать монограммы — иногда называемые буквенными логотипами — для представления своих организаций.

Lettermark — это типографский логотип, состоящий из нескольких букв, обычно это инициалы компании. Буквенный знак — это простота. Использование всего лишь нескольких букв в логотипах с буквенными знаками позволяет оптимизировать любой бренд компании, если у них длинное название. Например, насколько легче сказать — и запомнить — НАСА по сравнению с Национальным управлением по аэронавтике и исследованию космического пространства?

Поскольку основное внимание уделяется инициалам, шрифт, который вы выбираете (или создаете), очень важен для того, чтобы ваш логотип не только соответствовал тому, что делает ваша компания, но и читался при печати на визитных карточках.Кроме того, если у вас еще нет основанного бизнеса, вы можете добавить свое полное название компании под логотипом, чтобы люди могли сразу узнать, кто вы.

>> Вдохновляйтесь удивительными логотипами с монограммами

2. Словесные знаки (или логотипы)

Подобно буквенному знаку, словесный знак или логотип — это логотип на основе шрифта, ориентированный только на название компании. Подумайте о Visa и Coca-Cola. Логотипы со словесными знаками действительно хорошо работают, когда у компании лаконичное и отчетливое название.Логотип Google — отличный тому пример. Само название броское и запоминающееся, поэтому в сочетании с четкой типографикой логотип помогает создать сильную узнаваемость бренда.

Также, как и в случае с логотипом lettermark, важным решением будет типографика. Поскольку основное внимание будет уделено вашему имени, вы захотите выбрать шрифт или создать шрифт, который отражает суть того, чем занимается ваш бизнес. Например, модные лейблы обычно используют чистые, элегантные шрифты, которые кажутся высококлассными, в то время как юридические или правительственные учреждения почти всегда придерживаются традиционного, «тяжелого» текста, который кажется безопасным.

Когда использовать буквенные и словесные логотипы:

• Рассмотрим логотип lettermark , если у вашей компании длинное название. Сокращение названия компании до инициалов поможет упростить ваш дизайн, а также клиентам будет легче вспомнить вашу компанию и ваш логотип.
• Словесный знак — хорошее решение, если вы открываете новый бизнес и хотите заявить о себе, просто убедитесь, что оно достаточно короткое, чтобы воспользоваться преимуществами дизайна.Все, что слишком длинное, может выглядеть слишком загроможденным.
• Словесный знак Логотип — хорошая идея, если у вас есть отличное название компании, которое запомнится клиентам. Если ваше имя выделено отличным шрифтом, ваш бренд станет еще более привлекательным.
• Логотипы lettermark и wordmark легко воспроизводятся в маркетинговых материалах и торговых марках, что делает их легко адаптируемыми вариантами для нового и развивающегося бизнеса.
• Помните, что при создании буквенного знака или словесного знака следует проявлять скрупулезность.Скорее всего, название вашей компании, написанное одним шрифтом, не будет достаточно отчетливым, чтобы передать нюанс вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы нанимаете профессионала, который разбирается в деталях.

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых типографских логотипов

3. Графические знаки (или символы логотипа)

Графический знак (иногда называемый торговой маркой или символом логотипа) — это значок или графический логотип. Вероятно, это образ, который приходит на ум, когда вы думаете о «логотипе»: знаковый логотип Apple, птичка Twitter, мишень в яблочко.Логотипы каждой из этих компаний настолько символичны, а каждая торговая марка настолько известна, что сам по себе знак мгновенно узнаваем. Настоящая торговая марка — это только изображение. Из-за этого это может быть сложный тип логотипа для новых компаний или компаний, у которых нет сильной узнаваемости бренда.

Самое важное, что нужно учитывать при выборе графического знака, — это то, какое изображение выбрать. Это то, что останется с вашей компанией на протяжении всего ее существования. Вам нужно подумать о более широких последствиях выбранного вами изображения: хотите ли вы использовать свое имя (как John Deere со своим логотипом в виде оленя)? Или вы хотите создать более глубокий смысл (подумайте, как призрак Snapchat сообщает нам, что делает продукт)? Или вы хотите вызвать эмоции (как это делает фонд World Wildlife со своим стилизованным изображением панды — очаровательного и исчезающего вида)?

>> Посмотрите на удивительные иконографические логотипы

4.Абстрактный логотип марки

Абстрактный знак — это особый тип графического логотипа. Вместо узнаваемого изображения, такого как яблоко или птица, это абстрактная геометрическая форма, которая представляет ваш бизнес. Несколько известных примеров включают логотип BP в форме звезды, разделенный круг Pepsi и полосатый цветок Adidas. Как и все символы логотипа, абстрактные знаки работают очень хорошо, потому что они объединяют ваш бренд в единое изображение. Однако вместо того, чтобы ограничиваться изображением чего-то узнаваемого, абстрактные логотипы позволяют вам создать что-то действительно уникальное для представления вашего бренда.

Преимущество абстрактного знака заключается в том, что вы можете символически передать то, что делает ваша компания, не полагаясь на культурные последствия конкретного изображения. С помощью цвета и формы вы можете придавать значение своему бренду и развивать эмоции. (В качестве примера подумайте о том, как галочка Nike подразумевает движение и свободу).

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых абстрактных логотипов

5. Талисманы

Mascot — это логотипы с изображением персонажей.Часто красочный, иногда мультяшный, а чаще всего забавный, логотип-талисман — отличный способ создать собственного представителя бренда — э-э, спикера (?).

Талисман — это просто иллюстрированный персонаж, представляющий вашу компанию. Думайте о них как о посланниках вашего бизнеса. Среди известных талисманов — Kool-Aid Man, полковник KFC и мистер Арахис из Planter. Талисманы отлично подходят для компаний, которые хотят создать благоприятную атмосферу, обращаясь к семьям и детям. Подумайте обо всех этих талисманах на спортивных мероприятиях и о той великой динамике, которую они создают, взаимодействуя с аудиторией!

>> Посмотрите некоторые из наших любимых логотипов талисманов

Когда использовать логотипы с изображениями и символами:

• Сама по себе графическая метка может быть сложной задачей.Это эффективно, если у вас уже есть устоявшийся бренд, но это не жесткое и строгое правило. Вы можете использовать торговые марки в своих интересах, чтобы графически передать то, что делает ваш бизнес, если ваше имя слишком длинное, а также их можно эффективно использовать для передачи желаемой идеи или эмоций.
• Иллюстрированные и абстрактные знаки также достаточно хорошо подходят для глобальной торговли, если, например, название компании не поддается переводу.
• Графический знак , однако, может быть не лучшей идеей, если вы ожидаете изменений в своей бизнес-модели в будущем.Вы можете начать с продажи пиццы и использовать пиццу в своем логотипе, но что произойдет, когда вы начнете продавать сэндвичи, гамбургеры или даже производить?
• Абстрактные метки позволяют создать совершенно уникальный образ для вашего бизнеса, но лучше оставить их профессионалам в области дизайна, которые понимают, как цвет, форма и структура сочетаются для создания смысла.
• Подумайте о создании талисмана , если вы пытаетесь понравиться маленьким детям или семьям. Одним из больших преимуществ талисмана является то, что он может стимулировать взаимодействие с клиентами, поэтому он является отличным инструментом для маркетинга в социальных сетях, а также для проведения реальных маркетинговых мероприятий. Я имею в виду, кто не хочет делать селфи с Пилсбери Дафбой?
• Помните, что талисман — это только часть успешного логотипа и бренда, и вы не сможете использовать его во всех своих маркетинговых материалах. Например, очень подробная иллюстрация может плохо печататься на визитной карточке. Поэтому подумайте о следующем типе дизайна логотипа, представленном ниже, о комбинированном знаке.

6. Комбинированный знак

Комбинированный знак — это логотип, состоящий из комбинированного словесного или буквенного знака и графического знака, абстрактного знака или талисмана.Изображение и текст можно расположить рядом, наложить друг на друга или объединить вместе для создания изображения. Некоторые хорошо известные логотипы с комбинированными знаками включают Doritos, Burger King и Lacoste.

Поскольку имя связано с изображением, комбинированный знак — это универсальный выбор, когда и текст, и значок или талисман работают вместе, чтобы укрепить ваш бренд. С комбинированным знаком люди также сразу начнут ассоциировать ваше имя с вашим графическим знаком или талисманом! В будущем вы, возможно, сможете полагаться исключительно на символ логотипа и не обязательно указывать свое имя.Кроме того, поскольку сочетание символа и текста вместе создает отличное изображение, эти логотипы обычно легче зарегистрировать, чем просто графический знак.

7. Эмблема

Эмблема логотип состоит из шрифта внутри символа или значка; думаю значки, печати и гербы. Эти логотипы, как правило, имеют традиционный вид, который может произвести поразительное впечатление, поэтому их часто выбирают многие школы, организации или правительственные учреждения. В автомобильной промышленности тоже очень любят логотипы-эмблемы.Несмотря на то, что они имеют классический стиль, некоторые компании эффективно модернизировали традиционный внешний вид эмблемы, придав ей дизайн логотипа, соответствующий требованиям 21 века (вспомните культовую эмблему «русалка» Starbucks или знаменитый герб Harley-Davidson).

Но из-за их склонности к более высокой детализацией и того факта, что имя и символ жестко переплетены, они могут быть менее универсальными, чем вышеупомянутые типы логотипов. Замысловатый дизайн эмблемы будет непросто повторить для всех брендов. Для визитных карточек загруженная эмблема может уменьшиться до такой степени, что ее станет трудно читать.Кроме того, если вы планируете вышивать логотип этого типа на шляпах или рубашках, вам действительно придется создать простой дизайн, иначе это будет невозможно. Так что, как правило, старайтесь, чтобы ваш дизайн был несложным, и вы получите сильный, смелый образ, который заставит вас выглядеть как непревзойденный профессионал.

>> Посмотрите несколько фантастических логотипов эмблем

Когда использовать комбинированный знак или логотипы эмблемы:

• Комбинированный знак — отличный выбор практически для любого бизнеса.Это универсальный, обычно очень уникальный и самый популярный логотип среди известных компаний. (Мы также видим, что на 99designs создается МНОГО логотипов с комбинированными знаками.)
• Эмблема Традиционный вид может быть одобрен многими государственными учреждениями и школами, но он также может хорошо служить любому перспективному частному бизнесу, особенно в индустрии продуктов питания и напитков: подумайте о пивных этикетках и кофейных чашках (Старбакс!). Но не забывайте перестраховаться, когда дело касается деталей.Вам по-прежнему нужен дизайн, который можно будет аккуратно распечатать на всех ваших маркетинговых материалах.

Вот и все. Разбивка всех типов логотипов.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы получить профессиональный логотип для своего бизнеса?

Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Эта статья была первоначально написана Хильдой Моронес и опубликована в 2016 году.Он был дополнен новой информацией и примерами.

Логотип против логотипа против логотипа: в чем разница?

• • Блог
• • Быть вдохновленным
    • Тенденции графического дизайна
    • Вдохновение для дизайна
    • История дизайна и механизмы
    • Известный дизайн и дизайнеры
    • Креативное мышление
    • 9 лучших среди 99
    • Посмотреть все
  • Изучите дизайн
    • Основы дизайна
    • Уроки дизайна
    • Ресурсы для дизайна
    • Логотип и брендинг
    • Интернет и цифровой дизайн
    • Видео и анимация
    • Упаковка и этикетка
    • Маркетинг и реклама
    • Книжный дизайн
    • Искусство и иллюстрация
    • Одежда и товары
    • Другой дизайн
    • Посмотреть все
  • Построить бизнес
    • Логотип и брендинг
    • Предпринимательство
    • Фриланс
    • Интернет и цифровой дизайн
    • Видео и анимация
    • Маркетинг и реклама
    • Одежда и товары

5 типов логотипов и когда их использовать #branding #logodesign #graphicdesign

5 различных типов логотипов:

1. Wordmark — Wordmark (или тип логотипа) является свободно стоящим акроним, название компании или название продукта, которые были разработаны, чтобы передать атрибут бренда или позиционирование.
2. Буквенная форма — Уникальный дизайн с использованием одной или нескольких буквенных форм, которые служат мнемоническим устройством для названия компании
3. Эмблема — Знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом
4. Иллюстрированный знак — сразу узнаваемое буквальное изображение, которое было упрощено и стилизовано
5. Абстрактный знак — символ, который передает большую идею и часто воплощает стратегическую двусмысленность

Существует много различных типов логотипы — логотипом может быть просто название, набранное выбранным шрифтом, или знак, или и то, и другое.

Какие бывают типы логотипов?

Логотип может принимать форму практически бесконечного разнообразия форм и личностей — от буквальных до символических, от словесных до изображений.

Все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, и каждый тип логотипа придает вашему бренду особый внешний вид.

И поскольку ваш логотип — это первое, что увидит ваша аудитория, вам нужно сделать его правильно.

Какой тип логотипа лучше всего подходит для конкретной компании?

Каждый тип дизайна логотипа имеет свои достоинства и недостатки.

В этой статье я объясню разницу между дизайном логотипов на примере некоторых известных брендов.

Прежде чем вы решите заняться конкретным типом дизайна логотипа, проверьте плюсы и минусы каждого и когда лучше всего их использовать.

Также не забудьте сначала разработать стратегию вашего бренда, прежде чем что-либо проектировать для вашего бренда.

Прежде чем я опишу логотипы различных брендов, как они подходят к этим категориям, давайте перейдем к основам и ответим на этот вопрос:

Что такое подпись?

Иногда мы видим метку отдельно, а иногда с названием компании и даже со скрепленными вместе слоганом.

Это тупик, это то, что мы называем подписью.

Подпись — это структурированные отношения между символом, словесным знаком и слоганом.

Некоторые программы идентификации поддерживают разделенные подписи, которые позволяют разделить знак и логотип, другие — нет.

‍Рекомендации по идентификации могут включать вертикальные и / или горизонтальные блокировки логотипа, которые позволяют выбирать в зависимости от потребностей приложения.

Более того, если компания предлагает разные продукты или услуги, вам может понадобиться более одного логотипа, узнайте больше об архитектуре бренда здесь.

1. Словесные знаки

Словесные знаки — это отдельные слова или слова.

Логотипы — это просто текстовые логотипы с уникальным стилем, в которых название компании или бренда излагается характерным шрифтом.

Wordmark — это название компании, набранное стилизованным шрифтом.

Лучшие словесные знаки наделяют разборчивое слово отличительными характеристиками шрифта, а также могут использовать особую типографскую обработку.

В недавнем исследовании логотипов, принадлежащих 100 ведущим мировым брендам, 37% из них состояли только из текста, часто стилизованного с использованием уникального шрифта.

Логотип Ebay может быть примером:

Когда использовать словесный знак?

Преимущество:

Использование полного имени позволяет обойти проблему распознавания, когда дело доходит до поиска символа, который будет простым, но уникальным, как и все остальное.

Недостаток:

Если не сделать хорошо, словесный знак может быть общим и не иметь мнемонической ценности.

2. Буквы

Буквенный знак — это символ, представляющий компанию посредством использования ее инициалов или первой буквы бренда.

Эти знаки являются исключительно типографскими.

Letterform — это отдельная буква, используемая в качестве мнемонического устройства для названия компании.

. Логотип Mcdonals представляет собой идеальное сочетание буквенной формы и символики.

Изначально настоящие золотые арки были частью дизайна ресторана McDonald’s.

Когда использовать буквенную форму?

Преимущество:

Использование букв упрощает сложные / длинные имена. Буквы лучше подходят для разных размеров пространства.

Недостаток:

Большинство форм букв зависят от многократного просмотра для распознавания. Без умелого дизайна форма буквы может быть нечитаемой.

3. Эмблема

Эмблема — знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом.

И что отличает их от других типов торговых марок, так это то, что элементы никогда не изолированы.

Эмблемы отлично смотрятся, как вышитая нашивка на униформе.

По мере того, как мобильные устройства продолжают уменьшаться в размерах, эмблема представляет собой самую большую проблему для разборчивости в уменьшенном виде.

Вот почему Starbucks отказалась от эмблемы в пользу графического логотипа в ходе недавнего ребрендинга.

Эмблемы часто используются, чтобы повысить у потребителей чувство качества, надежности и долговечности бренда.

Например, торговая марка Harley Davidson может быть классифицирована как эмблема.

Когда использовать эмблему?

Преимущество:

Эмблемы выглядят потрясающе, как вышитая нашивка на униформе.

Недостаток:

Эмблема в миниатюре иногда может представлять большую проблему для разборчивости.

4. Иллюстрированные знаки

Иллюстрированные знаки — это изображение, которое сразу узнаваемо, которое было упрощено и стилизовано по порядку уникальным образом.

В графических знаках используются буквальные и узнаваемые изображения.

Иллюстрированный знак очень популярен, потому что он больше сообщает о бренде, чем абстрактный знак логотипа (далее).

Графический знак представляет собой графическое изображение или иллюстрацию чего-то, что явно представляет конкретную компанию, продукт или бренд.

Само изображение может отсылать к названию компании или ее миссии (как это делает логотип Apple) или может быть символом атрибута бренда.

Когда использовать графический знак?

Преимущества:

Изобразительный знак следует идее «картинка стоит тысячи слов»

Недостатки:

Изобразительный знак, отделенный от словесного знака, может быть трудно распознать без сильной рекламы.

5. Абстрактные знаки

Абстрактные знаки — это символ, передающий важную идею в интересной форме.

Абстрактные отметки очень концептуальны.

Они могут представлять идею или ценность, а не передавать прямое сообщение.

В абстрактном знаке используется отличительная визуальная форма для передачи важной идеи или атрибута.

Эти знаки по своей природе могут обеспечивать неопределенность стратегии и эффективно работать для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Реферативные оценки особенно эффективны для сервисных и технологических компаний; однако их очень сложно спроектировать.

Отличные абстрактные знаки, такие как Chase’s (разработанные CGH), становятся ценным активом за годы постоянного использования.

Когда использовать абстрактный знак

Преимущества:

Абстрактный или символический знак эффективно работает для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Недостатки:

Абстрактные знаки чрезвычайно сложно хорошо разработать. В сегодняшнем перенасыщенном мире есть потенциал, чтобы создать путаницу.

6. Бонус: Комбинированные знаки

Как следует из названия, комбинированный знак включает комбинацию словесного и фирменного знака.

Некоторые из хорошо известных примеров включают логотипы Adidas, Lacoste или McDonald’s.

Такие бренды, как Adidas, стали хорошо известны, так что словесный знак не нужен — они работают с названием и без него.

Когда лучше всего использовать разные типы логотипов?

Выбор базового стиля логотипа должен быть одним из самых первых шагов в разработке фирменного стиля, и я описал некоторые преимущества и недостатки каждого из них.

Не существует «быстрого правила», чтобы определить, какое из них лучше всего подойдет для вашего типа бизнеса.

Это процесс дизайнера, который исследует ряд решений на основе как желательных, так и функциональных критериев, чтобы выработать направление дизайна.

Дизайнер, основываясь на исследованиях и стратегии, определит, какой тип логотипа лучше всего подходит для вас.

При разработке товарного знака обязательно убедитесь, что логотип правильно представляет ваш бизнес.

Дизайн логотипа — это не то, что нравится или не нравится, а то, что работает.

После принятия решения о типе логотипа следующим шагом будет выбор цвета и типографики для вашего бренда.

Какой у вас логотип? — оставьте комментарий ниже.

И, пожалуйста, ПРЕКРАТИТЕ использование бесплатных производителей логотипов.

5 основных типов логотипов.

Не секрет, что люди в основном визуальные существа. Часто ими движет то, что они видят, быстрее, чем какой-либо другой способ восприятия. Вот почему эффективный визуальный знак так важен, чтобы сделать компанию, бренд или услугу быстро узнаваемыми и запоминающимися надолго. Исследования на пути к процветанию и славе наиболее успешных предприятий неизбежно докажут, насколько жизненно важно выбрать хороший репрезентативный знак, который хорошо известен как логотип и который всегда является основой всей стратегии брендинга.

Мы уже опубликовали несколько тематических исследований, в которых подробно описан процесс создания логотипа, а также более подробно рассмотрены взаимосвязи брендинга и дизайна пользовательского интерфейса. Сегодня, опираясь на разнообразный практический опыт, давайте углубимся в типы эффективных логотипов, проиллюстрированных дизайнерами команды Tubik.

Что такое логотип?

Согласно словарю Merriam-Webster, логотип — это «символ, который используется для идентификации компании и появляется на ее продуктах».Даже в этом довольно широком определении содержится очевидный посыл: логотип каким-то образом становится первой визуальной ассоциацией, которая возникает, когда люди думают или слышат название бренда. Как и любой другой визуальный элемент, сам логотип может содержать и передавать сообщение о характере товаров или услуг, представляемых брендом, тоне и голосе общения компании с клиентами, об общем имидже бренда.

Дизайн логотипа обычно становится основой всей стратегии бренда, которая часто закрепляется в специальном наборе правил и руководств по стратегии бренда, который называется брендбуком.Эффективно разработанный логотип, безусловно, может повысить узнаваемость бренда или компании, что позволит бизнесу достичь своих целей, будь то продажа большего количества товаров, привлечение большего количества клиентов, получение большего количества подписчиков или получение более широкой узнаваемости. Кроме того, логотип — это знак, который отличает продукт или услугу от своих конкурентов, что также является важным предварительным условием быстрого и успешного развития компании.

Большинство логотипов выглядят как простые знаки, и это заставляет людей думать, что процесс их создания быстрый и простой, не требует особых усилий или специальных навыков.И это большая ошибка. Эффективный дизайн логотипа — это сложная стратегия, которая включает в себя все этапы процесса разработки и маркетинга, такие как:

• исследования пользователей,
• маркетинговые исследования,
• творческий поиск,
• Выбор стилевого направления,
• выбор цветовой палитры,
• тестирование в разных размерах и средах,
• создание руководства по стилю, установка правильных и неправильных случаев использования логотипа и т. Д.

Поэтому многие компании, в том числе стартапы, которые только начинают свой путь в сфере бизнеса, предпочитают доверять эту важную задачу профессиональным дизайнерам.Практика показывает, что продуманный до мелочей логотип — достойное вложение.

Виды логотипов

Исторически компании пробовали различные варианты визуальных элементов для усиления своего бренда: некоторые из них предпочитали изображения или талисманы в качестве центрального элемента, привлекающего внимание, в то время как другие поддерживали идею красивой надписи, сразу отображающей название бренда. На протяжении десятилетий дизайнеры выделили пять основных типов логотипов.

Значок / символ

Логотип данного типа представлен визуальным элементом с высоким символическим потенциалом.Изображение может представлять название компании, возможно, ее талисман или знак, символически отображающий характер продукта или услуги.

Значок браузера Lion

fOxygenic логотип

Логотип Saily

Логотип Elephun

Логотип / Wordmark

Это широко используемый тип фирменного знака, представленный художественными буквами с полным названием бренда.Хорошо известно, что различные типы шрифтов и шрифтов могут немедленно передавать сообщения и целые истории своим читателям, и этот трюк часто применяется дизайнерами логотипов и маркетологами.

Надпись Ribbet

Toonie wordmark

Lettermark

Этот тип логотипа использует технологию, близкую к предыдущему типу, но имеет только первую букву названия бренда, представленную в художественной манере.Этот вид логотипов часто эффективен в небольших размерах, например, для значков приложений, когда читать полное слово сложно. Тем не менее, они требуют особого внимания с точки зрения оригинальности и узнаваемости, поскольку сделать эту букву отличной от других букв, представляющих другие бренды, может оказаться сложной задачей.

Логотип Passfold

Комбинированный знак

Комбинированный знак — это обычно логотип, в котором одновременно используются две техники: символ или буквенный знак и словесный знак.В этом случае наблюдатели получают два разных источника информации, имея возможность увидеть изображение и прочитать слово, представляющее идентичность бренда.

Логотип Genius bar

Логотип Andre: разные варианты размещения надписи

Тубик логотип

Логотип Swiftybeaver

Эмблема

Это тоже своего рода комбинация визуальных элементов.Отличие этого типа логотипа заключается в том, что он вписывает словесный знак или буквенный знак, представляющий название бренда, в символическое изображение, а не помещает его над, под или рядом с символом, как это делается в предыдущем случае. Подобные логотипы при продуманном создании имеют цельный и компактный фирменный знак. Логотип Design4Users выполнен в этом стиле.

Особенности эффективного логотипа

Каким бы ни был выбор творческого направления в дизайне логотипа для той или иной марки, любой логотип должен включать в себя базовое количество показателей эффективности:

• простота
• оригинальность
• универсальность
• узнаваемость
• последовательность использования
• обращение к целевой аудитории
• информативность
• запоминаемость
• долговечность

Дизайн логотипа для Passfold

Представленный набор элементов дизайна логотипа не выглядит простым для объединения в один знак.Поэтому эту работу советуют выполнять профессиональные дизайнеры. Даже крохотная дисгармония, несоответствующие цветовые сочетания, неразборчивые надписи небольшого размера и множество других невидимых ошибок могут значительно снизить прибыль и доверие потребителей к бренду. Логотип — это знак, способный соединять или отключать покупателей и продавцов за доли секунды, поэтому его создание определенно является пищей для размышлений и объектом пристального внимания.

Изначально написано для блога Tubik
Добро пожаловать, чтобы прочитать онлайн или загрузить бесплатную электронную книгу «Дизайн логотипа».Творческий путь к эффективному брендингу.

5 самых популярных типов логотипов (с примерами)

Когда дело доходит до основ дизайна логотипа, есть над чем подумать. Но все начинается с того, какой логотип вам нужен или нужен. Чтобы помочь вам подумать о том, какой тип логотипа лучше всего подходит для вашего бизнеса, мы описали их здесь.

Популярные стили логотипов и когда их использовать

Словесные логотипы

Словесный знак — это именно то, что вы ожидаете: логотип, состоящий из шрифта.Часто словесные логотипы используют какую-то уникальную обработку, чтобы передать определенное ощущение или сообщение бренда. Словесные знаки часто лучше всего подходят для компаний с описательными названиями, такими как Home Depot, или характерными названиями, такими как Yahoo. Чаще всего словесный знак — это название компании с графическим оформлением, которое помогает создать уникальный, запоминающийся стиль.

Lettermark or Letterform Логотипы

Подобно логотипу словесного знака, буквенный знак — это логотип, полностью состоящий из шрифта, однако, а не всего названия, знак обычно состоит из инициалов или аббревиатуры.Представительные буквы заменяют полное название компании. И со временем это может быть единственным именем, под которым вас знают ваши клиенты — например, International Business Machines (IBM) и American Multi-Cinema (AMC). Поскольку вам может потребоваться потратить много денег, чтобы научить своих клиентов тому, что представляют собой буквы, этот тип знака обычно не рекомендуется для малого бизнеса.

Иконки логотипов

Это просто символ или другой графический значок, который представляет компанию по ее связи с ней, а не по тому, что она говорит.Почти в каждом случае культовый логотип — это потребительский бренд, который начинался как словесный или комбинированный логотип, а со временем упрощается до его нынешней формы. Примеры хорошо известных знаковых логотипов включают Nike, Apple, Shell, Starbucks, Twitter и Target. Поскольку на то, чтобы связать значок с брендом, требуется время и большие средства, знаковые логотипы гораздо чаще встречаются для крупных брендов, чем для небольших.

Комбинированные логотипы

Комбинированный логотип, который иногда называют «иконическими логотипами», обычно сочетает в себе символ или значок с уникальной обработкой шрифта для создания логотипа.Это самый распространенный вид дизайна логотипа. Элементы можно использовать вместе или по отдельности, и при эффективном использовании передать индивидуальность бренда или то, что делает компания. Поскольку комбинированные знаки легче передаются, чем некоторые из других категорий логотипов, упомянутых выше, для их эффективности часто требуются меньшие маркетинговые вложения. Они идеально подходят для малого бизнеса и начинающих компаний.

Иллюстративные логотипы

Иллюстративный логотип — это просто логотип, который использует иллюстрацию для представления изображения или сцены.Этот тип дизайна логотипа часто больше похож на плакат или картинку, чем на настоящий логотип, и его труднее воспроизвести на некоторых материалах, в частности на одежде. Иллюстративные логотипы кажутся наиболее распространенными в событийном маркетинге и часто используются малым бизнесом (хотя мы не рекомендуем это делать). Из-за иллюстративного качества они часто несут менее серьезный имидж бренда, что может быть одной из причин, по которой крупные компании, похоже, их избегают.

различных типов логотипов I Постоянный контакт

Мы сталкиваемся с логотипами брендов каждый день, и они настолько распространены, что легко забыть, сколько работы уходит на их создание.Существует много разных типов логотипов, и каждый из них производит разное впечатление на вашу целевую аудиторию, существующих клиентов и деловых партнеров.

Правильный подбор логотипа — невероятно важная часть любого онлайн-бизнеса, поскольку эта уникальная эмблема придает индивидуальность вашему бренду. Графика должна не только четко отражать уникальное предложение и идеал вашего бренда, но и должна быть мгновенно узнаваемой среди других типов стилей логотипов. В конце концов, по мере роста вашего бизнеса ваш логотип будет использоваться самыми разными способами, от украшения вашего электронного маркетинга до рекламных плакатов.

Вот почему разработка логотипа — один из первых процессов, который должен предпринять любой новый бизнес, даже до создания нового веб-сайта. Ваш логотип задает тон, цветовую схему и стиль остальной части вашего контента, поэтому имеет смысл сначала установить свой логотип. Но как и с чего начать? Что ж, следите за обновлениями, потому что вы скоро узнаете все, что вам нужно, чтобы начать работу с создателем логотипов!

Логотипы можно условно разделить на семь основных типов. В каждом из них используются разные комбинации слов и изображений, и каждый производит различное впечатление на вашу аудиторию.В этой статье мы рассмотрим все семь типов и дадим вам примеры того, какой бренд их использует. Вам следует отойти от этой статьи, чтобы лучше понять впечатления от логотипа компании. Затем вы сможете применить эти советы по дизайну логотипа при создании собственного логотипа с помощью наших инструментов.

Эмблемы

Эмблема, возможно, является самой старой формой логотипа. Современные эмблемы — например, Harley Davidson — по-прежнему напоминают герб и печати, которые аристократические семьи использовали в средние века.Обычно они круглые и обычно содержат как текст, так и изображение.

Из-за этой исторической ассоциации, эмблемы, как правило, передают ощущение наследия и истории. Вот почему их используют многие бренды пива — на этом рынке покупатели реагируют на наследие брендов, которые они покупают. Эмблемы также отлично подходят для передачи чувства ответственности и традиций, поэтому они часто используются правительственными ведомствами и школами.

Этот тип дизайна логотипа часто содержит очень подробные изображения с небольшими акцентами.Эмблемы могут быть замечательными, если вы хотите передать мастерство, с которым сделаны ваши продукты, но могут сделать их сложным типом логотипа для использования в Интернете, потому что они плохо масштабируются. Типичный логотип-эмблема не будет хорошо выглядеть в уменьшенном масштабе, например, до значка, и не будет выглядеть так же хорошо в увеличенном масштабе на рекламном щите.

Какие бренды должны использовать эмблему?

• Если вы гордитесь наследием своего бренда и хотите это подчеркнуть, эмблема — прекрасная возможность отобразить идентичность вашего бренда.
• Точно так же, если в вашем секторе важны стабильность и ответственность, эмблема — хороший способ передать чувство серьезности.

Каких брендов следует избегать эмблемы?

• С другой стороны, если ваш бренд делает большую часть новизны ваших продуктов, не используйте эмблему, так как существует множество других подходящих тенденций дизайна, из которых можно выбирать.

Логотипы

Логотипы — это тип логотипа, в котором название вашей компании используется в качестве логотипа.Хотя в этом типе логотипа в качестве основного элемента дизайна используется название вашей компании, вы также можете творчески использовать шрифты и цвета, чтобы передать дополнительную информацию о своем бренде. Именно это и сделала самая известная компания, использующая логотип — Google: их логотипу удается передать простоту использования своих продуктов с яркими цветами, которые привлекательны для нетехнических клиентов.

Главное преимущество логотипов заключается в том, что они очень тесно связывают вашу визуальную идентичность с имиджем вашего бренда.Это очень важно, если название вашего бренда не является распространенным словом или если вашим клиентам придется часто его использовать (например, при поиске ваших товаров в Интернете). Это подход, принятый FreshBooks , компанией, которая производит программное обеспечение для шаблонов счетов: поскольку большая часть их бизнеса находится в сети, имеет смысл включить название своей компании в свой логотип, чтобы одновременно улучшить посещаемость веб-сайта и узнаваемость бренда.

Хотя основной принцип, лежащий в основе логотипа, легко понять, вы должны знать, что шрифты входят и выходят из моды очень быстро, и поэтому вам нужно будет довольно часто обновлять свой логотип, чтобы идти в ногу с новейшими тенденциями дизайна.

Какие бренды должны использовать логотип?

• Логотипы отлично подходят для новых компаний, потому что они могут быстро заставить заговорить о своем имени.
• Они также подходят для компаний с короткими названиями или для тех, кто много времени думал над умным названием.
• Также для некоторых компаний логотипы практически неизбежны. Например, фотографы-фрилансеры обычно используют логотипы, чтобы усилить связь между своим именем и изображениями, которые они создают.

Каким брендам следует избегать использования логотипа?

• Само собой разумеется, что бренды с длинным названием компании не должны использовать логотипы. Если название вашей компании не достаточно короткое, чтобы его можно было повсюду, вам следует искать другой тип логотипа, который по-прежнему соответствует индивидуальности вашего бренда.

Монограммы

Логотипы с монограммами — это тип графики, в которой вы берете аббревиатуру своей компании и используете эти буквы в качестве основы для своего логотипа.Этот тип логотипа очень распространен, но его легко упустить, потому что (если он сделан хорошо) аббревиатура бренда может заменить ваше имя.

Только подумайте о Home Box Office. Хотите знать, кто это? Это HBO .

Этот тип логотипа обычно используется давно существующими компаниями, унаследовавшими название, которое больше не способствует хорошему брендингу. Так обстоит дело, например, с компанией Minnesota Mining and Manufacturing, которая теперь более известна как 3M.

При разработке такого логотипа ключевую роль играет типографика.Имея всего несколько букв, с которыми нужно работать, вы должны быть в курсе мелких деталей вашего логотипа. Просто имейте в виду, что, как и в случае с вышеупомянутыми логотипами, вам может потребоваться пересматривать свой дизайн каждые несколько лет, поскольку мода на шрифты меняется.

Какие бренды должны использовать монограммы?

• Для некоторых брендов решение использовать монограмму не составляет труда. Во многих секторах, например юридических фирмах, наименование компаний по инициалам является стандартной практикой.
• Монограммы также полезны, если вы хотите сохранить связь между своим именем и вашим брендом, но у вас слишком длинное имя для использования логотипа.

Какие бренды должны избегать монограмм?

• И наоборот, новым брендам, стремящимся сделать себе имя, следует избегать использования монограмм. В этом случае вы должны включить свое полное имя в свой логотип, по крайней мере, до тех пор, пока ваша целевая аудитория не узнает, кто вы.

Торговые марки

Торговые марки используют другой подход к примерам логотипов, которые мы уже упоминали. Здесь идея состоит в том, чтобы полностью избежать использования текста и полагаться исключительно на изображение для узнаваемости бренда.

Брендовые знаки сложно создать, потому что большинство людей имеют более прямое отношение к тексту, чем к абстрактному изображению. С другой стороны, крупные бренды могут использовать товарный знак как элегантный и простой способ быть узнаваемым. Так, например, Starbucks сделала в 2011 году, полностью удалив название бренда из своего имиджа.

Загвоздка в том, что ваш бренд должен быть узнаваемым, как Starbucks, прежде чем вы сможете полностью полагаться на изображение. По этой причине торговые марки часто развиваются из других типов логотипов по мере того, как бренд становится более успешным.

Тем не менее, торговые марки — один из самых популярных типов логотипов в настоящее время, особенно среди технологических компаний. Небольшие технологические стартапы часто создают логотип с включенной торговой маркой, возможно, в надежде, что однажды они смогут отказаться от названия своей компании, сохраняя при этом индивидуальность бренда. Среди многих причин, почему логотип важен, является изображение и сохранение индивидуальности вашего бренда.

Это наблюдается повсеместно, от самых маленьких технологических компаний до крупнейших. Это подход, принятый Weave, производителем программного обеспечения для напоминаний о встречах, а также, конечно же, Apple, которая не писала названия своей компании на своих продуктах в течение десятилетий.

Какие бренды должны использовать товарный знак?

• Если название вашей компании поддается простому изображению, как Weave и Apple выше, то торговая марка может стать элегантным способом брендинга вашей компании. Типографика может больше не понадобиться.
• Точно так же, если вы производите товары народного потребления, но не хотите наносить на них повсюду название своей компании, небольшая торговая марка может стать отличным способом популяризации вашего логотипа.

Какие бренды следует избегать использования торговой марки?

• С другой стороны, если вы все еще не уверены в том, как именно брендировать свою компанию, не бросайтесь сразу с торговой маркой.Знаки бренда изменить сложнее, чем, например, шрифт вашего логотипа, поэтому не привязывайте себя к знаку бренда слишком рано.
• Во-вторых, многие люди считают, что разработать подходящий товарный знак сложнее, чем использовать логотип или другую форму текстового логотипа.

Талисманы

Талисманы — это более необычная форма логотипа, и их трудно использовать. В некоторых случаях и в некоторых типах онлайн-бизнеса талисман может придать бренду человеческое лицо и усилить эмоциональную связь ваших клиентов с вашим брендом.По этой причине талисманы используются многими спортивными командами и пищевыми компаниями, которые хотят создать человеческую связь с тем, что в противном случае было бы довольно абстрактной организацией.

С другой стороны, есть две большие проблемы с талисманами.

Во-первых, они могут сделать ваш бренд немного устаревшим. Талисманы были очень популярны до 1970-х годов — подумайте о мистере Арахисе — и они могут вызывать ощущение, что ваш брендинг принадлежит этой эпохе. Вторая проблема заключается в том, что создание симпатичного смайлика-талисмана может иногда означать, что ваш логотип слишком милый или слишком смайлик: из-за этого ваш бренд выглядит так, как будто он предназначен для детей.

Конечно, для некоторых брендов — особенно тех, кто хочет понравиться семьям или детям — это не проблемы, а преимущества.

Какие бренды должны использовать талисман?

• Брендам, которые хотят понравиться семьям и детям, следует серьезно подумать о создании талисмана.
• Точно так же талисман дает огромные преимущества для брендов, которые хотят заняться многоканальным маркетингом. Ваш талисман не обязательно должен оставаться на ваших печатных носителях, но он также может отображаться в виде значка в телевизионной рекламе и (возможно) в реальной жизни.

Какие бренды должны избегать талисманов?

• Самая большая проблема с талисманами в том, что они могут показаться несерьезными. Если вы, например, компания, занимающаяся кибербезопасностью, или работаете в любом другом секторе, где профессионализм является достоинством, вам следует избегать использования этого талисмана для защиты своей корпоративной идентичности.

Комбинированные знаки

Хотя типы логотипов, которые мы обсуждали до сих пор, совершенно разные, на самом деле вам не нужно выбирать между ними.Фактически, успешный брендинг компании часто зависит от вашей разработки нескольких различных типов логотипа — изображения, эмблемы, стиля текста и талисмана — а затем их замены и изменения в зависимости от обстоятельств.

Пожалуй, наиболее очевидным примером «комбинированного» логотипа является бренд мыла Dove. Уже почти столетие они используют два элемента дизайна — и логотип, и изображение голубя. Это означает, что они могут использовать их либо в своих продуктах, либо в рекламе и при этом быть узнаваемыми.

Какие бренды должны использовать комбинированный знак?

• Комбинированные знаки отлично подходят, если вы новая компания и все еще находитесь на ногах. Имея на выбор несколько различных элементов дизайна, вы можете гибко представить свою компанию.
• Известные компании также могут извлечь выгоду из этого подхода, добавив еще один элемент дизайна к своему существующему логотипу. Если ваш логотип или символ выглядят немного устаревшими, вы можете постепенно вводить новый, более современный элемент в свой брендинг.

Какие марки следует избегать использования комбинированного знака?

• По правде говоря, комбинированные знаки хорошо работают для большинства компаний, хотя и с одним предупреждением: не создавайте слишком много элементов. Хотя у вас может быть логотип, изображение и талисман, если у вас есть все три, все они должны быть максимально простыми. В противном случае вы рискуете запутать своих клиентов и сотрудников.

Разработка логотипа

После того, как вы определились с типом логотипа, который вам нужен, пора его разработать.Эта работа может быть устрашающей, особенно для тех из нас, кто не привык работать с визуальными образами. Но не бойтесь: именно поэтому мы разработали усовершенствованный конструктор логотипов, чтобы помочь вам.

При разработке логотипа необходимо учитывать несколько ключевых моментов. Первый — это где и когда вы собираетесь использовать свой новый логотип. Это в первую очередь для вашего веб-сайта, или вы также будете использовать его в своей работе? Будет ли он напечатан на вашей продукции или будет отображаться только в печатном виде? Некоторые хостинг-провайдеры, такие как Bluehost, предоставляют вам программное обеспечение для координации вашего брендинга как на вашем веб-сайте, так и в социальных сетях, что делает их популярным веб-хостингом во всем мире.Однако перед тем, как приступить к его разработке, стоит иметь представление о том, где будет отображаться ваш логотип.

Следующий шаг — найти логотипы, которые вам нравятся, и скопировать их. Или не копировать, а «черпать вдохновение» из них! Например, может быть определенный цвет, который привлекает вас к логотипу, или определенный шрифт. Прислушиваться к своей интуиции — это здорово, просто убедитесь, что вы рисуете логотипы, которые подходят вашему бренду, а не только те, которые вам нравятся.

Наконец, проверьте свой логотип.Вы должны потратить столько времени, сколько потребуется, чтобы создать логотип, которым вы действительно довольны — в конце концов, вам нужно сделать это только один раз — но проблема с часами, глядя на него, заключается в том, что вы можете увязнуть в деталях и упустить большую картину. Разумеется, покажите свой логотип своим сотрудникам, но не менее важно узнать мнение людей, не имеющих прямого отношения к вашей компании.

Последнее слово

Наконец, получайте удовольствие.

Это может показаться немного сложным после всей информации и соображений, которыми вы были засыпаны в этой статье, но помните, что разработка логотипа — одна из самых творческих задач, связанных с открытием бизнеса.А если вы новая компания, то если вы потратите время на создание правильного логотипа, это принесет дивиденды в будущем.

В конечном счете, вы также должны помнить, что отвечаете за свой логотип. Хотя было много разговоров о том, как наука о данных меняет веб-дизайн, и было много предсказаний о том, что ИИ устранит человеческих дизайнеров, этого не произойдет в ближайшее время. Когда дело доходит до создания отличных логотипов, человеческий глаз по-прежнему играет ключевую роль.

Но это не значит, что вам не могут помочь.Наши инструменты для создания логотипов построены на базе искусственного интеллекта, который берет на себя часть тяжелой работы по созданию бизнес-логотипа — любого типа, который вы выберете — без ограничения вашей свободы для творчества.