Редизайн логотипа

зачем нужен и когда делать

Андрей Батурин, 06 августа, 2019

Андрей Батурин

Еще несколько десятилетий назад считалось, что однажды созданный логотип бренда может оставаться неизменным навсегда. Мол, действительно надежные компании не меняются с течением времени, они остаются верны традициям и принципам своих “отцов-основателей”. Считалось, что, сменив лого, бренд может потерять часть своей узнаваемости, и этим воспользуются конкуренты.

Однако в наше время редизайн логотипа стал распространенной практикой. Причем, не только в прогрессивной сфере IT, где многие фирмы еще не имеют богатую историю, но и в более консервативных направлениях — пищевой промышленности, автомобилестроении и т.д. Даже старейшие и популярнейшие бренды решаются на смену образа, потому что осознают — делать это полезно и даже необходимо в современных условиях.

Что такое редизайн логотипа

Многие ошибочно путают редизайн с ребрендингом и из-за этого думают, что редизайн — это сложный, дорогой и ресурсозатратный процесс. Однако стоит провести различия между этими двумя понятиями. Ребрендинг — это обновление всей концепции бренда, с его философией, миссией, принципами, позиционированием и, конечно, дизайном. Редизайн же — это просто визуальное обновление без глобальных изменений.

Обычно редизайн бывает двух видов:

1. С учетом предыдущего логотипа. Здесь имеющийся образ просто обновляют, адаптируют его под современные критерии качества дизайна. Возможно, упрощают или, наоборот, добавляют новый элемент. Но суть остается неизменной.

2. С нуля. Иногда лого переделывают полностью. Происходит такое в рамках ребрендинга, о котором мы писали чуть выше. Здесь фантазия дизайнера ничем не ограничена — ему не нужно оглядываться на существующий образ, а можно придумать новый.

Редизайн логотипа, как правило, включает переработку шрифта, подбор новой цветовой гаммы, адаптацию под последние тренды в дизайне. Тип лого меняют редко — если он ранее был в формате аббревиатуры или символа, лучше таким его и оставить, чтобы действительно не потерять узнаваемость.

Затем обновленный дизайн следует заменить на всех площадках и носителях: на сайте, в соцсетях, на визитках, наружной рекламе и т.д.

Когда пора делать редизайн

Маркетологи рекомендуют делать редизайн не реже, чем раз в 10 лет. Некоторые фирмы, особенно на заре своего развития, могут менять лого и чаще — вплоть до 1 раза в год. Вот несколько критериев, которые помогут вам определить, что пора обновить дизайн.

Ваша компания качественно и количественно выросла

Еще несколько лет назад вы только открывали свой бизнес, у вас было несколько клиентов, маленький офис на окраине города и небольшой оборот. Тогда же вы заказали у неопытного дизайнера-фрилансера простой и недорогой дизайн, сами объяснили ему, что там должно быть, и приняли первый же вариант.

Время шло, фирма росла, и сейчас у вас совершенно другой уровень — филиалы по всему региону, десятки офисов продаж и сотрудников, крупные клиенты и известность в своей сфере. Вот только логотип у вас остался тот же, что и когда вы только начинали. В этом случае он уже не соответствует новому статусу компании, и его желательно обновить.

Дизайн устарел

Другая ситуация — вы смотрите на лого своих конкурентов, и они вам кажутся более современными, стильными и отражающими суть бренда. Вы вспоминаете, что когда заказывали первый логотип, в моде были объемные буквы, тени и градиент. Однако сегодня такая айдентика кажется, по меньшей мере, несовременной, если не сказать смешной. Значит, пора ее обновить.

Компания изменилась

Бывает и такое, что компании сливаются — одна выкупает другую. Если это были два равнозначных игрока на рынке, имеет смысл отразить это слияние в обновленном дизайне. Так, например, случилось с логотипом компании Motorola, которую выкупил Google. Его обновили и добавили фирменные “гугловские” цвета.

Еще бывает, что фирма открывает дополнительные сферы деятельности. Например, вы начинали с кондитерской, бизнес развивался, и вы пошли дальше, открыв собственное кафе или ресторан. И если в начале у вас на лого было пирожное или булка, то такой образ становится неактуальным в случае расширения направлений деятельности, и его следует сделать более универсальным.

Зачем делать редизайн логотипа

Это не дань моды, это неизбежный процесс, который имеет прямое влияние на эффективность вашего маркетинга. Любое действие в бизнесе направлено на то, чтобы повысить прибыль, и редизайн — не исключение. Помимо следования трендам смена образа дает еще несколько ощутимых преимуществ.

Покажет эволюцию бренда

С помощью нового лого вы покажете аудитории новые ценности компании, новую философию. Сможете выстроить нужные ассоциации и раскрыть особенности бренда. Это нормально, что бренд меняется, растет и улучшается, и нормально рассказать об этом и показать этот рост аудитории.

Поможет адаптировать бизнес под интернет

Раньше логотип должен был удачно смотреть только на наружной рекламе, визитке и другой печатной продукции. Сейчас же не менее важно, чтобы он отлично отображался на экранах компьютеров, планшетов и смартфонов.

У компаний есть сайты и собственные приложения, которые транслируют их айдентику, и важно, чтобы все визуальные элементы были легко различимы и понятны на любом носителе. Обновление дизайна поможет вам избавиться от лишних деталей в логотипе, упростить его и сделать хорошо различимым на любых экранах.

Повод для информационной активности

Наверняка вы хотя бы раз встречали новость или статью про то, что какой-то известный бренд обновил свой логотип или фирменный стиль. Действительно, редизайн может стать неплохим инфоповодом для PR и маркетинговых активностей. К этому событию можно привязать какой-нибудь конкурс, промо-акцию или отобрать несколько вариантов лого и устроить голосование, чтобы ваша же аудитория выбрала, какой вариант им больше нравится. Так вы повысите их лояльность и увеличите доверие к бренду.

В WebEvolution мы не один год разрабатываем логотипы для самых разных компаний. Кому-то создавали логотип с нуля, кому-то — делали редизайн с учетом современных трендов, а для кого-то делали полный ребрендинг. Подробнее о наших работах смотрите в Портфолио.

Нужен редизайн логотипа?

Позвоните, и мы обо всем договоримся! +7 (812) 339-34-32

— Редизайн логотипа — естественная часть развития фирменного стиля бренда. Обновление образа поможет подчеркнуть актуальность и современность компании, выделиться на фоне конкурентов и адаптировать айдентику под разные площадки и носители.

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Обсудить

Другие статьи по тегам

айдентика логотипы

Понравилось

0

на эту тему

Логотип интернет-магазина: примеры, советы по выбору Логотип или товарный знак: что выбрать, в чем разница Подборка логотипов строительных компаний

Строительный логотип должен отражать суть деятельности компа…

Подборка логотипов клининговых компаний Подборка логотипов салонов красоты Эволюция логотипов известных брендов

Когда нужен редизайн? Изменение логотипа и фирменного стиля компании.

Модернизация и обновление бренда.

• Статьи
• Архив
• Когда нужен редизайн? Изменение логотипа и фирменного стиля компании. Модернизация и обновление бренда

Еще в прошлом веке понятие редизайна не имело такой популярности, как сегодня: считалось, что созданный однажды логотип и фирменный стиль — это раз и навсегда. Любому изменению или обновлению препятствовал страх потерять узнаваемость, а, следовательно, и клиента.

Этот риск не исчез и сегодня: для многих компаний редизайн — это объективная необходимость, основной принцип которой — «не навреди». Впрочем, любое изменение всегда связано с риском, а где риск, там и страх. Однако без риска нет движения, то есть, развития.

Если вы смотрите на ваш логотип и понимаете, что он теряется на фоне конкурентных марок, выглядит несовременным или даже шаблонным, а, возможно, уже не отражает уровня развития вашей компании или хотя бы просто не вызывает у вас былого впечатления, значит настало время рискнуть.

Любая компания, в каком бы веке она ни была основана, сейчас живет в условиях рыночных отношений, конкуренции и постоянно развивающейся индустрии маркетинга, а ее жизнеспособность и успех во многом определяют имидж и маркетинговая стратегия. В таких условиях актуальность — одна из ключевых характеристик визуального образа, а любая разработка фирменного стиля и логотипа, бренда неизбежно теряют ее с течением времени. Актуальность определяет соответствие образа компании постоянно меняющимся тенденциям, моде, просто времени, в котором она существует. И что особенно важно, в сознании потребителя степень актуальности бренда неизбежно воспринимается как степень соответствия его продукции потребностям клиента.

Когда необходимо проводить редизайн

По мнению маркетологов, редизайн необходимо проводить каждые пять-десять лет. Не стоит путать это понятие с ребрендингом, который подразумевает изменение не только внешнего образа (логотипа и фирменного стиля), но и внутренней политики компании, ее философии. Ребрендиг — более кардинальный и основательный подход к обновлению компании, это даже, скорее, ее перерождение. При ребрендинге внешние изменения — следствие изменений внутренних. Как правило, он проводится реже, чем редизайн.

Редизайн предполагает изменение логотипа и фирменного стиля, включая деловую документацию и любую другую имеющуюся атрибутику. В это понятие также может входить создание фирменной презентации, web-сайта, рекламы на ТВ и т.д. Редизайн включает в себя выбор основного шрифта, цветов, коррекцию графики, а может сводиться к тому, чтобы сделать образ более изящным, лаконичным или динамичным.

Редизайн — очень тонкий и интересный процесс. Здесь основная задача дизайнера заключается в том, чтобы внести «свежую струю» в образ заказчика, сохранив при этом максимальное количество связующих нитей между старым и новым образами. Даже при самых незначительных изменениях, если они сделаны грамотно, добротно и со вкусом, результат может быть очень действенным: качественный редизайн позволит сохранить узнаваемость бренда, повысив при этом его привлекательность и актуальность.

Необходимость в редизайне не возникает на пустом месте. Причин для изменений много, но их можно объединить в следующие группы. (Материал составлен на основе классификации Катарины Фишель).

Выход компании на новый уровень развития. При достижении определенного уровня развития, статуса, масштаба деятельности компания попросту вырастает из того образа, который был создан на стартовом этапе. Это как с одеждой: вряд ли взрослый человек будет носить ползунки и чепчик. Нередко логотип периода становления, особенно если компания появилась в так называемые «до-маркетинговые» времена, разрабатывался без должного к нему внимания, то есть, изначально был не приспособлен к решению маркетинговых задач просто в силу неразвитости индустрии маркетинга.

Модернизация. Модернизация — естественный этап в жизни бренда, так как он позволяет ему выйти на качественно новый уровень. Любая айдентика рано или поздно потребует обновления. Это неизбежно в условиях постоянно меняющейся моды, когда появляются новые стили, направления, тенденции в дизайне. Со временем даже самый успешный логотип, который когда-то выглядел стильно и современно, покажется устаревшим. Кроме того, любой образ просто имеет свойство приедаться, особенно, если он не отличается «гениальностью» исполнения. Термин «модернизация» сам по себе имеет положительное значение, он сопряжен с прогрессом, развитием. Хотя на практике «переделка» не всегда оказывается удачной: современный — не обязательно качественный, все зависит от художника.

Внутренние изменения в компании. Здесь речь идет, прежде всего, о расширении, слиянии или поглощении. При изменении в управлении компании возникает необходимость в новом визуальном образе, который будет отвечать запросам нового имиджа новой структуры.

Полное обновление бренда. Иногда держаться за старый образ просто не имеет смысла. И дело может быть не только в том, что айдентика устарела — просто новый эффектный образ и мощная рекламная кампания становятся единственным шансом спасти бренд.

Если необходимость в редизайне очевидна, целесообразно приступать к нему с учетом всех достижений рекламного рынка. Проанализируете сильные и слабые стороны вашего логотипа, потребности клиента, существующие и намечающиеся тенденции в дизайне. Не лишним будет «заглянуть на вражескую территорию» и посмотреть, какой имидж выбирают конкурентные марки. Возможно, знание особенностей восприятия поможет более грамотно и обстоятельно продумать образ. Однако то, насколько успешным будет ваш новый имидж, зависит, в первую очередь, от качества выполненной работы: помимо актуальности, хороший дизайн неизменно отличается простотой, индивидуальностью и визуальной привлекательностью.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Редизайн логотипа (цена на фрилансе) — какова стоимость редизайна логотипа на сайте у фрилансеров

Редизайн логотипа – услуга, которую оказывают исполнители YouDo по доступной стоимости. Мастера помогут улучшить фирменный стиль вашей организации, что позволит рассчитывать на большую узнаваемость среди конкурирующих компаний. Если вам нужна команда профессиональных дизайнеров, оставьте заявку на Юду.

Специалисты имеют опыт разработки сложных логотипов. От мастера вы узнаете, как на покупательский спрос влияют следующие составляющие логотипа:

• идеологическая
• символическая
• визуальная
• эмоциональная

Заказывая услуги исполнителей YouDo, вы измените пластику букв или графического символа. Специалисты предлагают профессиональную помощь, которая повысит уровень позиционирования продукции.

Выгоды от сотрудничества с исполнителями YouDo

Если необходим редизайн логотипа, закажите услуги исполнителей YouDo. Опытные профессионалы по приемлемой цене подготовят для вас несколько графических проектов, сочетающих все самое лучшее от существующего бренда. Благодаря креативному подходу услуги специалистов имеют популярность среди заказчиков. Убедиться в этом у вас получится после того, как вы просмотрите рейтинги мастеров и отзывы клиентов.

Чаще всего услуги исполнителей YouDo, которые предлагают по доступной стоимости редизайн логотипов, заказывают для решения следующих проблем:

• нужно повысить уровень общей привлекательности и узнаваемости среди конкурирующих организаций
• требуется обновить корпоративные цвета
• необходимо повысить уровень соответствия новым требованиям, касающимся перспективы расширения целевой аудитории при стратегическом планировании

Профессионально выполненный ребрендинг позволит не только обновить существующий дизайн и контент, а также повысить обратную связь с уже привлеченными пользователями. Исполнители YouDo готовы по доступной цене разработать логотипы для рекламных плакатов, автомобилей, гарнитур, интерьеров.

Сроки выполнения задания

Если нужно срочно изменить форму или шрифт логотипа, воспользуйтесь услугами исполнителя YouDo. Продолжительность оказания услуги зависит от требований заказчика и сложности выполнения работы. Опытные специалисты недорого возьмутся за размещение материалов о деятельности компании в сети Интернет.

Сроки создания логотипа также зависят от сложности проведения оценки дизайна бренда. В случае обнаружения несоответствия проекта потребительскому спросу, специалист выполнит редизайн логотипа. Профессиональный подход к решению проблем заказчика заключается в подборе такого контента, который лучше всего соответствует деятельности организации или частного лица.

Помощь дизайнера позволит улучшить следующие составляющие логотипа:

• форму иконки
• логику построения цветового решения
• пластику шрифтов

Профессионал займется логотипом сразу после выяснения ваших требований и общего понимания будущего содержания продукции. Опытный мастер выполнит оригинальный дизайн надписи или символа. Многие из специалистов имеют опыт работы в маркетинговой сфере, поэтому помогут выполнить качественный рестайлинг и подготовить продающий текст для логотипов.

Как воспользоваться помощью исполнителя YouDo

Чтобы заказать редизайн контента, оставьте заявку на сайте YouDo. В профилях исполнителей приведены примеры работ, связанных с изменением брендбуков. Выбрать специалиста вы можете по рейтингу, по условиям сотрудничества или по другим критериям. Связаться с любым из мастеров у вас получится в любой день недели.

Вы получите ответы от профессионалов, касающиеся, например:

• размещения рекламной продукции в поисковой системе Google
• особенностей создания сложных или анимированных логотипов
• этапов создания форумных платформ, блогов
• сроков проведения оценочных испытаний привлекательности бренда
• цены на работу специалистов, предлагающих услуги по созданию логотипов

На сайте YouDo у вас получится собрать команду веб-разработчиков и дизайнеров, чтобы выполнить сложный проект. Их помощь позволит протестировать форму и содержание логотипа, а также получить представление о поведении целевой аудитории. Услуги профессионалов будут необходимы, если вы хотите построить архитектуру графических элементов таким образом, чтобы подчеркнуть уникальные характеристики своей продукции.

Специалисты по созданию логотипов ответственно отнесутся к вашей проблеме и выполнят работу в оговоренный срок. Вы получите несколько проектных решений, которые помогут определиться с корректностью эргономики продукции. Продуманный редизайн логотипа позволит повысить привлекательность формы продукта у потенциальной аудитории.

Новый стиль АБКР, редизайн «ВкусВилла» и логотип курортов: обзор брендинга и упаковки

Сентябрь для российских агентств стал сезоном ребрендинга — свою обновленную айдентику почти одновременно представили ритейлеры «ВкусВилл», «Азбука вкуса» и «Ситилинк». Также редизайн получили фирменные стили городов (для одного из них логотип разработала нейросеть!), а курорты Краснодарского края обзавелись слоганом «Жарко круглый год».

Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке креативных решений за месяц.

АБКР представила новую айдентику

Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР) представила новый фирменный стиль — визуальное решение в рамках ребрендинга разработало агентство ONY.

Прежний логотип АБКР был похож на штамп — монограмма букв «А» и «Б» в окружности. Ее конструкция напомнила дизайнерам первые эскизы немецкого дизайнера Паула Реннера с геометрическими экспериментальными формами, как символ чистого дизайна и эстетики.В дизайне шрифта креаторы оставили простые формы и овалы букв, заложенные в идее монограммы. Подробнее на Sostav.

«ВкусВилл» объявил о редизайне и смене позиционирования

Кроме обновленного логотипа, в фирменной палитре ритейлера появился дополнительный «ягодный» красный цвет. Также визуальные трансформации можно увидеть в логотипе, слогане и шрифте бренда. За разработку дизайна отвечало агентство LINII.

В основе концепции фирменного стиля лежит идея коммуникации и включенных отношений, которая выражается в общении магазина и покупателя, продуктов и покупателя, покупателей между собой. В новом логотипе она реализована благодаря «ритмичной и намеренно немного неправильной типографике». В новом визуале нет двух одинаковых букв — так «ВкусВилл» подчеркнул свой фокус на разнообразии. Подробнее на Sostav.

«Азбука вкуса» провела ребрендинг

Основой для разработки дизайн-решения с обновленным логотипом послужила коммуникационная платформа «Еда, культура, открытия» — она определила трансформацию от продуктового ритейлера к моделе экосистемы питания с собственными фуд-технологиями и фуд-сервисами.

Визуальный язык разработала внутренняя команда «Азбуки вкуса» — в основу нового логотипа легла монограмма «АВ», которая является символом компании с момента ее основания. Новый шрифт был разработан совместно с основателями проекта Type Today — дизайнерами Ильёй Рудерманом и Юрием Остроменцким. Подробнее на Sostav.

«Ситилинк» обновил фирменный стиль

«Ситилинк» представил первые изменения в визуале компании: у ритейлера появился минималистичный логотип — руку с указывающим на кнопку пальцем сменила рамка с буквой «С», которая символизирует экран смартфона, компьютера или ноутбука. Также в рамках поэтапного ребрендинга в коммуникациях будет использоваться слоган от команды DADA Agency «Всё лучшее для тебя».

Последний редизайн логотипа и фирменного стиля бренд проводил в 2016 году — новый логотип от агентства Golova уже заменил предыдущую версию на сайте ритейлера.

SKAM представило айдентику Platforma — совместной компании ВТБ и «Ростелекома»

Команда SKAM постаралась отразить динамичность нового IT-бренда, при этом использовав элементы, подчеркивающие устойчивость компаний с госучастием. Креативщики скомбинировали цвета: темно-синий Inky Blue отсылает к корпоративным цветам ВТБ, а яркий Electric Orange напоминает об айдентике «Ростелекома», при этом оба цвета прямо не цитируют символику компаний. Подробнее на Sostav.

«АвтоВАЗ» обновил логотип Lada

«АвтоВАЗ» перевел логотип Lada в упрощенный формат 2D. Это по-прежнему стилизованная ладья в овале, но графическое решение изменено. В ближайшее время логотип будет фигурировать на всех коммуникационных материалах бренда.

Новую форму в компании охарактеризовали как «более простую, с плавными и чистыми линиями». Изменился и шрифт написания Lada — он стал проще для восприятия. Подробнее на Sostav.

Depot представило новый логотип курортов Краснодарского края

Креаторы агентства Depot обновили логотип и айдентику бренда курортов Краснодарского края — презентация фирменных символов состоялась 8 сентября на Международном форуме-выставке по туризму «Отдых» в ЦВК «Экспоцентр».

Задача нового геопозиционирования — транслировать всесезонность и круглогодичность туризма различных направлений (активный, гастрономический, исторический и рекреационный). Эту идею отразил слоган «Жарко круглый год». Подробнее на Sostav.

RT Creative Lab разработала шрифт к 100-летию ВХУТЕМАСа

В рамках грядущего масштабного онлайн-проекта, посвящённого 100-летию Высших художественно-технических мастерских (ВХУТЕМАС) и 130-летию Александра Родченко, художника и плакатиста, одного из основоположников конструктивизма и создателей первой советской рекламы, креативная студия RT Creative Lab представила шрифт ВХУТЕТАЙП.

Совместно с командой студии шрифт разработал Пётр Банков, легенда постер-арта и сооснователь «ДизайнДепо», а также арт-директор Всеволод Власенко.

«Коммерсантъ» объявил о редизайне сайта

Издательский дом «Коммерсантъ» представил обновленный сайт. Изменения касаются оформления и функционала ресурса — на портале больше нет газетного представления контента, навигацию упростили, а интервью с первыми лицами бизнеса и власти дизайнеры разместили в блоке «Главное». Также в тематической рубрикации больше места было отдано деловому блоку. Подробнее на Sostav.

Логомашина разработала айдентику для финтех-сервиса Pay assistant

Студия разработала логотип и фирменный стиль для Pay assistant ― сервиса, который упрощает взаимодействие компаний и фрилансеров благодаря оптимизации налогообложения и возможности передачи интеллектуальных прав напрямую через сайт.

Логотип дизайнеры выполнили в форме папки для документов и кошелька: этими образами дизайнеры отразили основной функционал сервиса. Кроме того, знак в логотипе похож на курсор, намекающий на онлайн-среду. Фирменными цветами стали мятный и тёмно-синий, а для паттерна был использован сетчатый градиент.

Depot обновило фирменный стиль компании «Свеза»

Компания «Свеза», российский прозводитель кастомизированной продукции из возобновляемых лесных ресурсов, объявила о ребрендинге. Новый логотип представляет собой стилизованный лист дерева, вписанный в чётко очерченный квадрат, который также можно рассматривать как устремленную вверх стрелу — символ движения и прогресса. Подробнее на Sostav.

«Студия Артемия Лебедева» представила айдентику «Холодильник.ру»

«Холодильник.ру» — российский онлайн-гипермаркет бытовой техники и электроники. Перед дизайнерами студии стояла задача показать в айдентике разнообразие ассортимента ритейлера.

Как отметили креаторы, знак-контейнер своей минималистичной формой напомнил холодильник, но при этом он мог трансформироваться, чтобы обрамлять вывески, витрины, визитки и служить узнаваемым мотивом для рекламных кампаний.

Depot разработало бренд консервированного тунца Ryoshi

Команда агентства представила новый бренд консервированного тунца премиум-класса Ryoshi для компании «БАРС» — его название в переводе с японского языка означает «рыбак». В дизайне был сделал на акцент на азиатской части мира: например, иллюстрации на упаковке — это известные в Японии рыбки «кои», а использование восходящего солнца в логотипе отсылает к локальной атрибутике.

Fabula Branding представила дизайн упаковки для линейки сухих завтраков от «Увелки»

«Увелка» выпустила новую линейку экструзии (сухих завтраков) с яркими вкусами: клубнично-йогуртные, медовые, молочная карамель и другие. Для удобства потребителей было принято решение использовать классическую для категории картонную упаковку.

В центре дизайна от креаторов агентства — крупные иллюстрации веселых медвежат, пчел, котят и обезьян. На обороте упаковки разместили навигацию по линейке, а также увлекательные головоломки для детей.

Nimax разработало брендинг для производителя мебели Dobro

В фирменном знаке специалисты Nimax отразили разнообразие настроений, эмоций, коллекций, материалов, аксессуаров и их комбинаций. Образ «зонтика» представляет собой расщепление универсального базового состояния на вариации.

Для набора использовали геометрический гротеск Stolzl — простой, лаконичный и с чистыми формами. Создатели шрифта вдохновлялись модернистским подходом школы Баухаус. Подробнее на Sostav.

Fabula Branding провела редизайн упаковки суфле от «Брянконфи»

При разработке дизайна упаковки агентство решило отойти от отсылок к «Птичьему молоку», но при этом создать винтажный образ. Реализовать это помогли легкий эффект сепии и паттерн «в горошек». Получилось новое визуальное решенеи с акцентной фудзоной и продуманной структурой.

«Студия Артемия Лебедева» обновила сайт национальных проектов России

На главной странице дизайнеры разместили новостную ленту, описания проектов и инициатив, рассказы о возможностях каждого жителя страны и основные показатели статистики. Также изменилась страница всех нацпроектов.

Разделы сайта дополнили интерактивными элементами. Например, для страницы проекта «Жилье и городская среда» создана карта, на которой посетители могут посмотреть информацию об объектах данного нацпроекта. Подробнее на Sostav.

Ideation разработало фирменный стиль Мытищ

Дизайнеры агентства Ideation представили фирменный стиль Мытищ — в визуале были использованы ключевые ассоциативные символы региона: Яузу, Метровагонмаш и Путевой дворец. Главное послание фирменного стиля «Мытищи — это Мы!» визуализировано в логотипе выделением первого слога названия города в местоимение.

Фирменные цвета ассоциируются с основными составляющими образа города — голубой символизирует водные ресурсы (водохранилища и реки), а зеленый — обилие лесопарков в районе. Цветовое решение гармонирует с гербом города и с визуальной айдентикой парка Яуза. Подробнее на Sostav.

Нейросеть создала новый логотип Челябинска

Челябинские дизайнеры и специалисты в области искусственного интеллекта создали логотип руками самих горожан. Так, нейросеть на основе анализа тысячи надписей, выпустила эмблему, которая порадовала жителей.

В течение двух недель пользователи писали слово «Челябинск» от руки, и присылали на специальный сайт. Далее 1, 5 тыс. рукописных вариантов слова были переданы специалистам по искусственному интеллекту и машинному обучению. Они с помощью нейронных сетей создали алгоритм, объединяющий эти надписи в одну. Подробнее на Sostav.

В Перми выбрали логотип к 300-летию города

Оргкомитет по подготовке к празднованию юбилея Перми утвердил логотип. Он представляет собой контур числа 300, в котором смогут разместиться любые символы, связанные с городом. В основе числа 300 лежат три окружности — многоточие, символизирующее прошлое, настоящее и будущее города.

В цифре три присутствуют очертания перевернутой на бок буквы «П». Под числом написано: «Триста лет Перми». В логотипе использовался красный цвет, взятый из герба Перми. Подробнее на Sostav.

Заказать создание логотипа компании. Как разработать логотип?

Редизайн — изменение, переделка логотипа в соответствии с новыми, изменившимися требованиями.

При редизайне логотипа могут измениться или быть скорректированы различные составляющие  элементы, шрифты, цветовая гамма.

Обязательным условием при редизайне является сохранение узнаваемости логотипа/фирменного стиля основной целевой аудиторией. Редизайн особенно важен, когда необходимо обновить торговую марку, перевести ее в другой сегмент бизнеса, изменить ценовую политику. Редизайн как правило является частью  ребрендинга  товарной марки.

Разработка логотипа. Последние работы

Лучше ли моя другая ?

Сменить логотип порой также трудно, как сменить машину или другую вещь, к которой привык, которой доверяешь, которая проехала с тобой долгий путь.

Как и любое изображение графический образ компании/продукта  со временем состарится. Безусловно, он будет нуждаться в доработке, в приспособлении к сегодняшнему дню.

К примеру логотип 3S Solutions. Компания работает на рынке консалтинговых услуг и в сфере разработки программного обеспечения для крупного бизнеса. Возникла идея сделать логотип более современным, а также обновить рекламную полиграфию. Мы постарались реализовать идею логотипа в новой, современной форме.

В последнее время, по мнению маркетологов, для того, чтобы товарный знак соответствовал моде и меняющимся условиям окружающей рыночной среды, его необходимо корректировать каждые пять-десять лет.

Компания Shell, например, вносила поправки в свой логотип более семи раз, а Pepsi — восемь. Кстати, Pepsi является неофициальным рекордсменом по затратам на редизайн, заплатив скандально известному американскому дизайнеру Дэвиду Карсону $3 млн за изменение логотипа и корпоративного стиля компании.

Такого же порядка сумму затратила British Petroleum (BP) за недавнюю смену своего логотипа. Разумеется, эти цифры показательны только для очень больших компаний.

В нашей стране средняя цена, конечно же куплю сапоги в минске, гораздо ниже. Хотя с каждым годом уровень работ по редизайну растет. Вместе с тем растет и количество компаний, жаждущих обновить свой имидж.

Пример редизайна логотипа. Выполнен для страховой компании Гарантия.

5 причин редизайна бренда

1. Перепозиционирование. Компания меняет позиционирование товара на другую группу потребителей.
2. Модернизация. Рано или поздно, каждый бизнес будет нуждаться в более современной айдентике. Или в ином случае он будет больше и больше проигрывать в конкурентной гонке. Более свежий взгляд, более модный и практичный дизайн, эстетически лучший для клиентов — вот какой может быть результат модернизированной айдентики.

3 Изменения в бизнесе компании. Изменения в бизнесе так или иначе происходят. Потому бренд иногда имеет смысл менять в соответствии с новой деятельностью компании. Или создавать новый.

Логотип для группы компаний международного уровня по проектированию и установке нефтяных вышек.

4. Расширение бизнеса.

1. Полное обновление бизнеса.
   Иногда старая айдентика не может или не должна быть спасена. Начать с нуля, стартовать с полностью новой идентичностью, в некоторых случаях, это наиболее мудрый выбор. Хотя это уже не редизайн, а новый дизайн с минимумом связей между старым и новым образом.

Эффект редизайна порой превосходит все ожидания: пару сотен долларов на редизайн в нашей стране, это минимум затрат и максимум прибыли.

Редизайн логотипа для компании по производству спиртных напитков.

К примеру: по информации директора по репутации компании «Тинькофф» Оксаны Григоровой, через два месяца после выхода обновленной марки на рынок продажи компании возросли в 25 раз!
Не последнюю, а возможно и самую важную роль в достижении этого успеха сыграл РЕДИЗАЙН.

Но все же помните, что сделать редизайн логотипа это не так просто как перекрасить автомобиль или переинсталлировать Windows. Эта работа может занять много часов по сверке всех пропорций, подбору цвета, шрифта, анализу фирменного стиля конкурентов. Потому по сумме временных затрат практически равняется созданию нового лого.

Литера Z. Редизайн логотипа ВК «Зенит-Казань»

ЛОГО • СУБЛОГО • ШРИФТОВАЯ РАБОТА • ПАТТЕРНЫ

«Зенит-Казань» — один из лидеров мирового волейбола. За 21 год существования клуб из Татарстана собрал обширную коллекцию трофеев как внутри России, так и за ее пределами. Логотип команды не менялся со дня основания. Задачей студии было сконцентрировать идентичность клуба в максимально простой форме, при этом сохранив преемственность.

Z — это «Зенит»

Новый логотип — технически продуман и эстетичен. В любом масштабе он транслирует сообщение, которое кроется в названии и географической принадлежности команды. В диджитал-среде, с которой современная аудитория соприкасается регулярно, логотип выглядит естественно.

Геометрия волейбола

Конструкция логотипа — оммаж собирательному образу волейбольного мяча. Если развернуть «Z» на девяносто градусов и наложить сверху, получим точное повторение геометрии легендарного mva200. А пропорции нового лого близки по соотношению элементов к актуальной модели — v200w.

При этом идея логотипа базируется именно на ощущении, и позволит ему сохранить свежесть с развитием дизайна мячей.

Игровая сцена, заложенная в предыдущем логотипе, получила развитие в новой эмблеме: верхняя часть символизирует кисть нападающего игрока на мяче, а нижняя половина — ладонь игрока перед подачей. Z — диктует игру.

Лого сохранил круговую динамику и фирменную диагональ в 30 градусов. Элементарный знак демонстрирует идентичность даже без использования названия. Z — это «Зенит».

Построение леттеринга сохраняет принцип, в котором прямая и окружность существуют в единой системе. В уверенном широком начертании читается фирменный почерк клуба даже без использования логотипа.

Фирменный фрейм — как элемент айдентики

Субэлемент, в котором надпись уверенно себя чувствует и без волейбольного мяча, подчеркивает идею, что «Зенит-Казань» для города — не просто команда, но существенная составляющая повседневной жизни болельщика, часть городской идентичности.

Взаимодействуя с контентом внутри себя — начиная от игровых номеров, заканчивая силуэтами завоеванных кубков, фрейм встраивает события из жизни клуба в фирменную графическую систему. Так надпись на одежде, блокнотах, значках и прочих сувенирах одинаково сохраняет стиль обладателя и его отношение к команде.

Решение с фреймом является универсальным и для создания комплекта альтернативной формы с номером игрока внутри обводки из фирменного кольца. Учитывая большое количество крупных планов в современных спортивных ТВ-трансляциях, такой ход привлечет дополнительное внимание.

Игровая динамика в паттерне

Кольцевая графика метафорически концентрируется на логотипе — в точности, как игроки концентрируются на мяче в стремлении обработать его максимально эффективно.

Комбинация концентрической и диагональной динамики обыгрывает волейбольные игровые паттерны и является мощным инструментом для моушн-графики.

Единая система для мерча

Благодаря целостной системе айдентики — продуманным основным элементам, фрейму и паттернам, важный для маркетинга клуба блок представления мерча приобретает единый инструментарий, который приходит на смену набору разноплановых решений.

Логотип будет здорово выглядеть с применением технологии AR и позволит раскрыть дополнительный смысл. Превращение изображения в объемный мяч может стать виральным в соцсетях и провоцировать болельщиков на творческий подход в создании контента.

Кейс: редизайн логотипа

Главная › Кейсы › Сила привычки при использовании логотипа или как понять, что пора менять айдентику

Некоторым людям сложно расставаться со старыми вещами. Здесь работает и сила привычки, и связь вещей с дорогими сердцу воспоминаниями. За 15 лет работы в сфере айдентики мы регулярно сталкиваемся с подобными явлениями и в отношении к используемым компаниями логотипам.

Почему необходимо менять логотип и айдентику?

Некоторые успешные предприятия перерастают разработанные на «скорую руку» на старте деятельности логотип и фирменный стиль через несколько лет и продолжают работать с ними долгие годы. До тех пор, пока для какого-нибудь крупного мероприятия, где планирует участие компания (к примеру, выставки), организаторы не потребуют векторный файл логотипа и информацию о фирменном стиле для оформления стендов. И вот здесь выясняется, что со старым лого ничего хорошего не оформишь и целевую аудиторию с таким фирменным стилем к экспозиции не привлечешь. А значит деньги, вложенные в мероприятие, не дадут должного эффекта.

Подобная история случилась с ИТ-компанией «Цифрасофт» из Ижевска, которая обратилась к нам за оформлением выставочного стенда и рекламных материалов для выставки.

Задача. Случай из практики

ООО «Цифрасофт» работает с 2008 года в сфере разработки программного обеспечения для мониторинга эфира, автоматического распознавания контента, измерения аудитории различных медиа.

Основной векторный формат логотипа отсутствовал, да и само изображение знака было не удовлетворительным:

Невыразительный шрифт, невнятные переходы цвета, мельчайшие не технологичные детали процессора – все это свидетельства морально устаревшего логотипа, на основе которого невозможно создать эффективный фирменный стиль или оформить стенд для участия в выставке.

На глубокий редизайн руководство компании не решилось, чтобы у действующих клиентов не было путаницы. А на мягкий переход к более современному логотипу через его легкий рестайлинг, устраняющий все недостатки и делающий лого более современным, согласие было получено.

Решение – рестайлинг логотипа ИТ-компании

Из нескольких предложенных вариаций рестайлинга с сохранением текущей формы и идеи знака был выбран следующий:

 

Преемственность сохранена через идею и форму логотипа, расположение названия. При этом логотип стал явно более современным, шрифт более выразительным, а имеющиеся недостатки в виде мелких элементов и переходов цвета ушли в прошлое вместе со старым знаком.

Обновилось и цветовое решение. Теперь фирменные – это светло- и темно-бирюзовый цвета, что придает свежесть новому решению, попутно символизируя интуицию, независимость, творчество, спокойствие и уверенность.

Разработка фирменного стиля ИТ-компании

На основе обновленного логотипа на базе листовки, шаблона для презентации в power point и стенда для выставки разработали фирменный стиль:

Скошенные элементы бирюзовых заливок, расположенные в верхней и нижней части носителей, стали стилеобразующими элементами обновленного фирменного стиля ИТ-компании.

В результате, обновленные логотип и фирменный стиль, сохраняя преемственность, эффективно идентифицируют компанию и способны отлично презентовать товары и услуги предприятия на любом уровне.

Мы же призываем нашу аудиторию не ждать случая, когда отступать уже некуда, а взглянуть критически на ваш логотип и фирменный стиль уже сейчас. Если же нужен профессиональный взгляд со стороны, то, пожалуйста, обращайтесь – поможем!

 

Хотите мы сделаем для Вас редизайн логотипа и фирменного стиля?

Заказать разработку фирменного стиля on-line

Понравился кейс? Прочувствовал силу привычки? Поделись с друзьями!

Время редизайна логотипа? Почему и как правильно.

Сильный логотип может оказать большое влияние на ваш бизнес. Иногда компании делают это правильно с первого раза (например, Shell и Nike), и им никогда не приходится пересматривать свой логотип. Но чаще всего логотип необходимо корректировать или корректировать, чтобы не отставать от сдвигов и изменений в вашей компании (или мире дизайна). Это особенно верно для компаний с долголетием (что не так уж и плохо) — логотип, который вы создали в 1974 году, вероятно, не будет говорить с клиентами в 2017 году.И есть другие законные причины, чтобы взять ваш логотип с полки и тщательно его осмотреть. Когда вы это сделаете, вы можете обнаружить, что действительно пришло время для редизайна.

Логотип Statworx до и после редизайна Триси.

Редизайн логотипа может показаться сложной задачей, которую легко убрать из приоритетов, но взятие на себя обязательства вдохнуть новую жизнь в то, что работало какое-то время — может быть, даже долгое время — может значительно окупиться. Но прежде чем демонтировать существующий логотип, потратьте некоторое время, чтобы убедиться, что редизайн действительно нужен. Задав 5 ключевых вопросов, вы поймете, следует ли вам придерживаться того, что у вас уже есть, или рискнуть и попробовать что-то новое.

5 ключевых вопросов, которые следует задать при рассмотрении редизайна логотипа

—

1. Ваш бизнес расширился или изменился?

Domino’s обновил не только пиццу, но и свой хорошо узнаваемый логотип, чтобы отразить дополнения к своему меню.

Возможно, вы недавно добавили целую линейку новых продуктов, расширили штаб-квартиру или добавили в свой список много новых сотрудников.Если ваш бизнес расширился или каким-либо образом изменился, возможно, пришло время подумать и о смене логотипа.

2. Есть ли у вас новый конкурс?

Вы были на вершине своей игры, были лучшими в своей отрасли, и теперь у вас внезапно появился серьезный конкурент. Вы можете испугаться или встать и бороться за свое место. Редизайн логотипа может помочь, показав вашим существующим клиентам, что вы современный и актуальный, а потенциальным клиентам, что вы достойны внимания.

3. Вы обращаетесь к новой аудитории?

У вас есть наработанная клиентская база, лояльная и замечательная, но вы также готовы общаться с более молодыми потребителями. Редизайн логотипа может быть именно тем, что доктор брендинга прописал. Используйте его правильно, и ваш новый логотип поможет вам установить связь с новой аудиторией и по-прежнему поддерживать свою клиентскую базу.

Братья хотели обновить свой устаревший логотип на что-то более современное и оригинальное. Новый логотип братьев — игривый, современный и понятный, он понравится как покупателям старшего возраста, так и младшим.Мият12

4. Изменились ли ценности или миссия вашего бренда?

По мере роста вашего бизнеса он может естественным образом развиваться. Если вы обнаружите, что личность вашей компании отличается от того, когда вы только начинали, ваш логотип должен отражать эти изменения.

5. Ваш логотип устарел?

Это простой и очевидный вопрос, но его стоит задать. Если ваш логотип был создан в 80-х годах, возможно, пришло время войти в современную эпоху. Мало того, что эстетика устарела, так еще и дизайн, вероятно, несовместим с множеством технологических устройств, на которых будет демонстрироваться ваш логотип — мобильными устройствами, планшетами и т.п.

Mello & Tabib, косметическая стоматологическая клиника в Нью-Йорке, хотела обновить свой устаревший логотип. Новый логотип отражает чистую, современную эстетику и подход. Автор: dJAG0

Редизайн логотипа или обновление логотипа: что вам подходит?

—

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Если вы ответили «да» на один или несколько из приведенных выше вопросов, возможно, действительно пришло время изменить дизайн логотипа, но есть несколько способов дать логотипу необходимую перезагрузку.Вы можете просто обновить свой логотип или полностью изменить его дизайн.

Обновление — менее драматичный подход. Думайте об этом как о преобразовании логотипа, которое работает с уже существующими элементами дизайна. Во время обновления логотипа дизайнер будет вносить небольшие изменения в то, что уже есть, добавляя сообщения, обновляя цвета или упрощая внешний вид. Обновление логотипа MasterCard в 2016 году — лучший пример успешного обновления. Известная компания, выпускающая кредитные карты, сохранила свои фирменные круги и цвета, просто перенеся свое имя в будущее с помощью модернизированной типографики.

Редизайн логотипа, с другой стороны, похож на драматическую пластическую операцию. Этот подход может включать в себя новые сообщения, новую цветовую схему и даже новый взгляд на название вашей компании (например, от Federal Express до FedEx). Перед выбором направления вашего редизайна важно задать 3 (еще) вопроса, а именно:

1. Что не работает с моим текущим логотипом?

(см. 5 ключевых вопросов, которые следует задать при рассмотрении редизайна логотипа, выше)

2. Какие элементы текущего логотипа нужно оставить?

Возможно, вы готовы полностью переработать свой логотип, но прежде чем полностью его разобрать, рассмотрите текущие элементы дизайна, которые эффективно представляют вашу организацию. Это могут быть определенные цвета, стиль шрифта или определенная заглавная буква в названии вашей компании.

Grain, служба доставки еды, хотела сохранить некоторые элементы своего дизайна, добавив в свой логотип ощущение позитива и приключений. Новый логотип Grain яркий, игривый и универсальный. Он выглядит одинаково ярким и интересным как в одиночку, так и на разных фонах. По тринитиффу.

3. Имеет ли мой нынешний логотип тесную связь с моей клиентской базой?

Серьезной проблемой при изменении дизайна вашего логотипа является нарушение визуальной связи ваших клиентов с вашим старым логотипом.Потратьте некоторое время, чтобы понять, как ваши клиенты относятся к вашему нынешнему логотипу, и изучите возможные последствия кардинального ребрендинга. Будут ли ваши существующие клиенты сбиты с толку? Если да, удобно ли вам идти на этот риск, работая над созданием новой клиентской базы?

Оригинальный логотип Chevron был готов к обновлению Chevron хотел получить более современный логотип без потери основных характеристик своего оригинального логотипа.

Процесс редизайна логотипа

—

Вы задали ключевые вопросы, провели необходимые исследования и готовы приступить к редизайну своего логотипа.Поздравляю! Это большой шаг для вас и вашей компании. Теперь пора приступать к работе.

Хотя большая часть процесса разработки логотипа будет одинаковой, независимо от того, используете ли вы первую или пятую итерацию своего логотипа, вот несколько вещей, о которых следует помнить, когда вы конкретно работаете над редизайном:

• Старайтесь избегать прямого сравнения вашего нового логотипа со старым в качестве меры успеха. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как новый логотип представляет ваш бренд или обращается к вашим клиентам.
• Изменения могут вызвать неожиданные эмоции — будь то волнение по поводу чего-то нового или беспокойство по поводу слишком больших изменений. Не забудьте поспать над любым новым дизайном логотипа, прежде чем завершить его, чтобы вы знали, что вносите изменения по правильным причинам.
• Некоторые элементы редизайна логотипа — например, новый цвет или совершенно другой стиль дизайна — потребуют больших изменений в вашем брендинге и маркетинговых материалах (таких как новые визитные карточки, новый веб-сайт и т. д.). Если вы не готовы переделывать все, подумайте о том, чтобы оставить некоторые элементы неизменными!

Компания The Enchanted Life хотела более элегантный и роскошный логотип…

Что делать с новым переработанным логотипом

—

У вас новый блестящий, переработанный (или обновленный) логотип.Что теперь?

Чтобы завершить переход от старого логотипа к новому, вам придется перейти от того, где вы когда-то были, к тому, где вы находитесь сегодня. Это начинается с принятия решения о том, будете ли вы поэтапно вводить свой новый логотип в течение определенного периода времени или же вы сорвете пластырь и представите свой новый логотип в установленную дату и отметите это событие официальным объявлением. В любом случае вам придется обновить свой логотип на всех платформах и в материалах компании (подумайте: подпись электронной почты, заголовок веб-сайта, дескриптор Twitter, страницы Facebook и LinkedIn и т.  д.).Обратитесь к этому удобному контрольному списку перед началом процесса обновления логотипа, и поздравляем с тем, что вы воспользовались шансом на новый новый логотип!

Хотите узнать больше о дизайне логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Готовы изменить дизайн вашего логотипа?

Конкурс дизайна логотипа — отличный способ получить десятки идей от профессиональных дизайнеров со всего мира.

Уроки неудачного редизайна логотипа Gap

Представляем Gap

Gap — известный и хорошо зарекомендовавший себя ритейлер одежды и аксессуаров, основанный в 1969 году.Он считается одним из крупнейших мировых розничных продавцов специализированных товаров благодаря своей популярности среди широкого круга потребителей.

В 2010 году, после резкого падения продаж после финансового кризиса 2008 года, Gap решила изменить дизайн своего давнего 20-летнего логотипа, что привело к феномену «Gapgate». В этой статье будут рассмотрены неприятные последствия редизайна логотипа, а также будут выделены уроки, которые бренды должны извлечь из этой, казалось бы, необъяснимой стратегии ребрендинга.

Изменение логотипа The Gap

Старый логотип Gap

Логотип Old Gap: 1990–2010 гг.

Хорошо узнаваемый логотип Gap, который представлял бренд с 1990 по 2010 год, представляет собой простой темно-синий квадрат с названием Gap, написанным белым шрифтом с засечками.Как правило, бренд подвергается визуальному ребрендингу после значительного изменения стратегии компании, что требует визуального сигнала для чего-то нового в организации. Таким образом, почти полное изменение оригинального логотипа в 2010 году стало шоком, который почувствовали (и выразили) как потребительские, так и профессиональные сообщества.

Новый логотип Gap

Новый логотип: 6 октября 2010 г.

Старый логотип Gap практически исчез за одну ночь. 6 октября 2010 года он был заменен новым логотипом, который представлял собой гораздо меньшую темно-синюю рамку и название «Gap», написанное жирным черным шрифтом Helvetica. Этот новый логотип был разработан ведущим креативным агентством Laird and Partners из Нью-Йорка, которое имеет солидную репутацию в области брендинга и коммуникаций в индустрии моды. По оценкам, это стоило около 100 миллионов долларов. (1)

Вице-президент Gap по корпоративным коммуникациям Билл Чендлер, когда его спросили об изменении, сказал: « Мы считаем, что это более современное выражение. Единственный реверанс в прошлое, что есть еще синяя коробка, но она смотрит вперед » (2).Представитель Gap добавил, что новый логотип должен был обозначить переход Gap от « классический, американский дизайн » к « современный, сексуальный и крутой ». (3)

Gap, похоже, поставил перед собой задачу модернизировать и омолодить компанию, а также показатели продаж и цены акций. Это стремление к модернизации было подвергнуто критике как «паника , чтобы что-то сделать, и быстрое », чтобы исправить упавшие продажи (Baekdal, 2010), при этом цифры показывают, что продажи в том же магазине в то время упали на 4% после 10 % снижения по сравнению с предыдущим годом (4)

Второй консенсус заключался в том, что Gap просто испытывает «усталость от бренда», сохраняя один и тот же логотип более 20 лет, редизайн « изменение ради изменения » (Enderwick, 2014).

Как долго продержался новый логотип Gap?

Возвращение старого логотипа: 12 октября 2010 г.

Менее чем через неделю (12 октября 2010 г.) компания Gap приняла решение вернуться к своему старому логотипу 1990 года. Тот же представитель, теперь возвращаясь к своему первоначальному комментарию « современный, сексуальный и крутой », заявил, что « мы узнали, сколько энергии вокруг нашего бренда, и после долгих размышлений мы решили вернуться. к нашему культовому синему логотипу ”(5).

Ошибка редизайна логотипа

Быстрое возвращение Gap к старому логотипу свидетельствует о провале стратегии ребрендинга. Новый логотип почти сразу вызвал негативную реакцию как потребителей, так и профессионалов, которые были ошеломлены изменением, которое произошло без какой-либо предварительной подготовки. Этот шаг, похоже, не сопровождался никакими другими организационными изменениями, например, в предложении продуктов или высшем руководстве.

Немедленная реакция потребителей

Потребители быстро обратились к платформам социальных сетей, чтобы выразить свое презрение к новому логотипу.Некоторые критики приветствовали новый логотип за то, что он отражает характер бренда (простой и практичный) (Baekdal, 2010), но реакция подавляющего большинства была отрицательной.

Всего за 24 часа в одном онлайн-блоге появилось 2000 негативных комментариев, протестующий аккаунт в Твиттере (@GapLogo) собрал 5000 подписчиков, а сайт «Сделай свой собственный логотип Gap» стал вирусным, сопоставив почти 14 000 пародийных редизайнов логотипа (6).

Совершенно очевидно, что и потребители, и специалисты по брендингу чувствовали себя обманутыми со стороны Gap, которая на свой страх и риск решила изменить свою идентичность.Это визуальное изменение, которое казалось довольно неожиданным, смутило и разозлило сообщество.

Понимание обратной реакции

Так почему же потребители так сильно восприняли новый логотип Gap?

Распознавание бренда

Потребители используют логотипы как ключевое обозначение бренда; часто это первое, что приходит на ум, когда человек думает или слышит название бренда. Таким образом, логотип в значительной степени способствует повышению узнаваемости бренда.Изменение вашего логотипа в мгновение ока вызывает путаницу и рискует истощить любую созданную узнаваемость бренда. Будут ли клиенты знать, что вы тот же бренд, который они всегда знали и любили?

Эмоциональные связи

Бренды часто недооценивают свое эмоциональное воздействие на потребителей, особенно на лояльных. Эта эмоциональная связь существует потому, что бренд и его репутация (вкупе с его узнаваемым названием и логотипом) могут предложить потребителю чувство близости и безопасности в отношении продуктов, которые они покупают.

Проще говоря, логотип является визуальным индикатором надежности и действует почти как связующее звено между брендом и потребителем — потребители знают, что они получают за логотипом. Та же логика применима и к людям — знакомые и узнаваемые лица дают нам большее чувство безопасности и доверия.

Как Gap справилась с негативным эффектом логотипа

Оригинальный логотип Gap 1990 года на витрине магазина

Первое: краудсорсинговая попытка редизайна

В ответ на негативную реакцию Gap сначала попытался оправдать новый логотип как преднамеренную стратегию краудсорсинга идей для нового логотипа. На странице своего профиля в Facebook Gap написал: « Спасибо всем за вклад в новый логотип! […] Мы знаем, что этот логотип вызвал много шума, и мы очень рады видеть, как разворачиваются страстные дебаты! Настолько, что мы просим вас поделиться своими проектами. Нам нравится наша версия, но мы хотели бы увидеть и другие идеи ».

Новый логотип мог также сойти за искусный PR-ход, направленный на повышение силы бренда за счет онлайн-рекламы и сарафанного радио. Эта идея кажется более правдоподобной, чем нереалистичное заявление о краудсорсинге, особенно с учетом того, что дизайнеры (Laird and Partners) пользуются доверием в отрасли и имеют дело со многими крупными брендами, включая Calvin Klein и Juicy Couture.Наверняка они знали, что делают?

Секунда: Необходимый разворот

Кажется, Gap согласен с тем, что оправдание краудсорсинга было надуманным. Всего через шесть дней Gap восстановил свой первоначальный логотип 1990 года. В ответ на этот шаг они заявили, что в процессе многому научились: « мы ясно понимаем, что пошли по этому пути неправильно [. ..] мы упустили возможность пообщаться с онлайн-сообществом. Это был не тот проект в нужное время для краудсорсинга.Возможно, наступит время для развития нашего логотипа, но если и когда это время придет, мы будем обращаться с ним по-другому »(Марка Хансен, президент Gap в Северной Америке в то время).

Это признание ошибки как в отношении необходимости ребрендинга, так и в отношении того, как это сделать, высветило непонимание Gap того, как следует поддерживать и развивать идентичность бренда. Понятно, что потребители находятся в центре любого стратегического шага, особенно когда финансовые результаты зависят почти исключительно от их покупок.Если вы расстроите своих клиентов, вы расстроите свою прибыль.

К счастью для Gap, скорость, с которой произошел разворот на 360 градусов, означала, что многие люди даже не заметили изменения, прежде чем оно снова исчезло, избавив Gap от унижения дальнейшего спада продаж.

Чему бренды могут научиться на ошибках Gap?

Это тематическое исследование показало, что логотип компании играет центральную роль в установлении связи между потребителями и брендами и, следовательно, в повышении ценности бренда. Вот четыре ключевых урока, которые следует извлечь из ошибки Gap в оценке ребрендинга:

1.

Клиенты заботятся больше, чем вы думаете

Как бы мы ни старались не судить о книге по обложке, мы все так и делаем. То же самое касается брендов. Мы часто судим о бренде, основываясь только на его логотипе и эстетике, и Gap доказал, что изменение вашего логотипа может повредить степени, в которой люди могут узнавать вас и доверять вам.

Бренды должны осознавать, что потребители не устают от логотипов так быстро, как сотрудники, поскольку они сталкиваются с ними гораздо реже.Если вы планируете изменить свой логотип, рекомендуется сначала предупредить своих клиентов, потому что они могут заботиться больше, чем вы думаете.

2.

Ваш логотип представляет, кто вы есть

Изменение вашей визуальной идентичности может изменить то, как вас воспринимают потребители. Логотип часто является наиболее эффективным способом заявить о себе, поскольку он почти всегда является первым (кроме названия бренда), с которым потребители вступают в контакт. Внесение значительных визуальных изменений приводит к смещению всех ранее сформированных ассоциаций с брендом, возвращая вас к исходной точке с точки зрения развития вашей индивидуальности.

Вместо того, чтобы устранять общую суть вашего логотипа, вносите небольшие постепенные изменения, которые позволят потребителям продолжать узнавать вас таким же образом.

3.

Сделайте вашу стратегию ребрендинга осмысленной

Как говорится, «если не сломалось, не чини». Gap на момент внесения изменений не показывал никаких признаков ослабления лояльности к бренду или узнаваемости, и, хотя продажи резко упали, редизайн логотипа казался несколько случайным. Обновление логотипа — это неплохо, но для достижения успеха оно должно отражать меняющиеся организационные реалии или изменение направления бренда.Визуальные эффекты должны быть последним шагом в изменении стратегии. Если ваш новый логотип не решает другую проблему, вам лучше оставить его в покое, потому что последствия могут быть как негативными, так и позитивными.

4.

Остерегайтесь социальных сетей

Интернет предоставляет пространство для распространения новостей и мнений со скоростью лесного пожара. Интернет-сарафанное радио должно учитываться и контролироваться брендами. Побочные реакции могут привести к плохой репутации бренда.Негативные ассоциации с брендом могут быстро развиться и, в свою очередь, могут иметь негативные последствия для капитала вашего бренда (и вашей прибыли).

Заключение

Трудно предсказать, как люди отреагируют на новую стратегию брендинга. Этот пример иллюстрирует способность логотипа определять, кто вы есть, и служить связующим звеном между вами и вашими клиентами. Внесение радикальных изменений в эту точку соединения должно осуществляться в соответствии с более широкой стратегией брендинга и бизнеса.В противном случае бренды рискуют столкнуться с гневом потребителей, чьи мнения легко подрывают их репутацию.

Лучшие редизайны логотипов, включая Coca-Cola, Google и др.

Дизайн логотипа и фирменный стиль важны для роста и успеха — и эти две концепции неразрывно связаны. Логотипы помогают создать идентичность бренда, а сильная идентичность бренда необходима для укрепления доверия и осведомленности потребителей, что приводит к увеличению продаж и увеличению доходов.

Хотя ваш бренд может быть известен своими продуктами и услугами, в первую очередь важно общее восприятие вашего бренда потребителями.Это происходит из опыта взаимодействия клиентов с вашим брендом, и первое, с чем потребители будут взаимодействовать, — это ваш логотип.

Логотипы обладают огромной силой — они служат символом вашего бренда и его индивидуальности. Было доказано, что многие факторы, влияющие на ваш логотип, оказывают глубокое влияние на психику потребителей и их покупательское поведение. Цвет, например, является основным фактором в дизайне логотипа. Это повышает узнаваемость бренда до 80 процентов и может помочь вашему логотипу стать узнаваемым и привлечь внимание — и это именно то, что вам нужно, запоминающийся и долговечный логотип и фирменный стиль.

Ваш логотип должен производить впечатление, и исследования показывают, что потребителям требуется от пяти до семи показов бренда, чтобы они запомнили ваш бренд, поэтому у вас нет времени на трату времени. Вам нужно отразить свой бренд и его сущность в дизайне логотипа, чтобы они были узнаваемы и эффективны. Это не только сделает ваш бренд запоминающимся, но исследования также показывают, что постоянно представленные бренды увеличивают доход на 23%.

Google – это известный бренд с культовой идентичностью, которую трудно не заметить.Излишне говорить, что их современный ребрендинг был точным.

Хороший логотип способствует хорошему восприятию бренда, что жизненно важно для успеха в бизнесе. Если потребители не доверяют вашему бренду, они просто не будут взаимодействовать с вами. Идентичность бренда способствует доверию и аутентичности, поэтому, если вы не заложите хорошую основу с помощью своего логотипа, вы уже находитесь за восьмеркой.

Но если поначалу у вас ничего не получится, можно попробовать еще раз — и именно это и сделали эти бренды. Они взяли отсутствующие и устаревшие логотипы и смогли полностью изменить свою идентичность с помощью обновления современного дизайна логотипа.И ваш бренд может сделать то же самое.

Описание агентства здесь

Описание агентства здесь

Описание агентства здесь

10 лучших редизайнов логотипов, которые добились успеха ко времени. Это лучший способ привлечь внимание потребителей, вызвать дискуссии в творческой индустрии и создать позитивный ажиотаж… и эти бренды попали в цель.

Логотип Coca-Cola слегка изменен, чтобы сделать новую версию более заметной.

1. Coca-Cola

Coca-Cola — компания, которая много инвестирует в PR. Даже если вы сначала подумали, что большая часть их бюджета уходит на маркетинг, это не так.

Coca-Cola — яркий пример того, как компания строит свою репутацию на чувствах потребителей. Их бизнес-модель полностью отличается от конкурентов. Когда вы видите рекламу Coca-Cola, вы понимаете, что они хотят создать потребительский рефлекс: всякий раз, когда у вас собирается семья, она не может обойтись без простуды, Coca-Cola. Бренд умело использует повседневные ситуации, которые могут говорить со всеми, и встраивает в них Coca-Cola плавным и доступным способом.

Этот специфический подход принес Coca-Cola успех, который она наблюдает сегодня. И именно поэтому они используют любимых знаменитостей с крутым имиджем, таких как ди-джеи и исполнители. Им также нравятся аффилированные маркетологи, кампании по размещению продуктов в фильмах, влиятельные лица, блоггеры и PR-кампании. Тем не менее, вполне логично, что это самый узнаваемый бренд в мире.

Но мы говорим о логотипах.

Итак, давайте поговорим о знаменитом редизайне логотипа Coca-Cola. До сих пор у Coca-Cola было 12 различных логотипов.

История бренда началась в 1886 году, когда доктор Пембертон создал эликсир от головной боли из листьев кока-колы. Потребовалось некоторое время, чтобы усовершенствовать рецепт и брендинг, но он справился. А в 1950 году, пятью логотипами позже, Coca-Cola представила свой фирменный красный цвет.

Давайте взглянем на два последних дизайна логотипа, представленный в 2003 году, и последний редизайн логотипа, который они сделали в 2007 году, и который мы видим сегодня.

Когда Coca-Cola объяснила значение своего логотипа, было очевидно, что они имеют в виду молодую аудиторию — это было очевидно с тех пор, как они представили модные и закрученные буквы. А в 1969 году Coca-Cola представила свой культовый дизайн с белой волной, который они назвали Dynamic Ribbon Device.

Он используется до сих пор.

Если сравнить логотипы 2003 и 2007 годов, различия очевидны. В версии 2003 года Coca-Cola добавила привлекающую внимание желтую ленту, и вместе с пузырьками они подчеркнули шипучесть и освежающий вкус безалкогольного напитка.Этот логотип был представлен в рамках масштабной кампании Coca-Cola «…Real».

От актеров, боксеров и велосипедистов до гонщиков NASCAR, поп-звезд и певцов, защитники бренда Coke показали свою истинную сторону, свою человеческую сторону.

Эта кампания ознаменовала собой новую эру в маркетинге Coca-Cola, облегчив людям процесс изменений с помощью простого изменения дизайна логотипа.

Новый логотип 2007 года был упрощен, чтобы соответствовать современным тенденциям, но все еще достаточно знаком, чтобы воздать должное классическому дизайну, олицетворяющему наследие Coke.

Когда смотришь на изменения, понимаешь их тонкость. Бренд хотел остаться узнаваемым, но хотел, чтобы редизайн был достаточно другим, чтобы оказать сильное влияние. Этот редизайн логотипа стал более гладким, чистым и минималистичным. Используется тот же шрифт, но в 2007 году в дизайне появилось больше свободного пространства, более простая лента и более легкие буквы.

Нынешний логотип Coca Cola, безусловно, является историей успешного редизайна логотипа просто потому, что они понимают, что хороший дизайн логотипа должен приносить изменения, которые четко видны, но при этом сохранять дух бренда и элементы, повышающие узнаваемость бренда, в центре внимания.

Если вы хотите увидеть, как бренд может успешно провести ребрендинг с помощью дизайна, ознакомьтесь с этим примером из практики Weight Watchers!

Новый логотип Google современный, элегантный и смелый.

2. Google

У нас есть еще один гигант в нашем списке успешных изменений логотипа, которые укрепили успешное будущее бренда. Редизайн логотипа Google был представлен публике в 2015 году.

Если у вас есть логотип со словесным знаком без каких-либо дополнительных элементов дизайна, самый безопасный и быстрый способ изменить дизайн логотипа — использовать шрифты.И команда дизайнеров Google определенно знала об этом, потому что они изменили свой шрифт Catull на плоский без засечек и добились более легкого и современного вида с небольшим сдвигом.

При сравнении с предыдущим логотипом видно, что Google убрал штриховку, а его основные цвета потеряли сияющий элемент, но они стали ярче, что сделало этот новый логотип еще более элегантным.

Минимализм — мощная тенденция, которая сразу же захватывает потребителей, и этот простой редизайн — отличный пример того, как небольших изменений достаточно, чтобы сделать редизайн успешным.Имея в виду Google, очевидно, что тонкость является ключевым моментом.

Но изменилось не только слово. Google также ввел в уравнение однобуквенный символ, чтобы упростить брендинг в более отзывчивом масштабе — для узнаваемости бренда по-прежнему достаточно одного буквенного символа.

Главным образом потому, что команда редизайнеров использовала ту же последовательность цветов в словесном логотипе и воссоздала их в буквенном знаке. Буква «G» осталась прежней, цвета остались прежними, а дизайн был предельно упрощен.Все эти функции обеспечивают новую, хорошо продуманную эмблему для рекламных материалов и канцелярских принадлежностей Google.

Редизайн логотипа Mozilla стал творческим и инновационным.

3. Mozilla

Несмотря на то, что редизайн логотипа может улучшить идентичность бренда и вызвать новый резонанс и интерес у людей, всегда найдутся люди, которые отреагируют отрицательно. Есть миллионы мнений и людей, которые просто не хотят принимать изменения, когда они приходят, но в конечном итоге шумиха утихает, и все идет своим чередом.

Mozilla сделала умный ход (один из самых умных в истории редизайна логотипа) — они пригласили людей комментировать и делиться мнениями. Процесс создания логотипа длился более пяти месяцев, и вместо того, чтобы просто объявить о конечном продукте, Mozilla публично рассказала о каждом шаге.

Во-первых, это вызвало онлайн-интерес к процессу, когда люди комментировали каждый предложенный дизайн. И они действительно слушали. В конце концов, Mozilla создала логотип, используя только шрифт и шрифт, создав при этом каламбур.Mozilla стала Moz://a.

Этим простым изменением Mozilla акцентирует внимание на подходе, ориентированном на пользователя, а также ставит потребителей в центр своего бизнеса. Кроме того, они создали логотип, который находится где-то между словесным знаком и значком с введением нового символа — M://

Uber радикально изменил свой логотип, но мы считаем, что он хорошо отражает миссию компании.

4. Uber

Редизайн логотипа Uber вызывает споры. Дизайн логотипа вызвал у многих опасения, и они громко их озвучили.Но тем не менее, мы считаем, что это успешный редизайн логотипа, который заслуживает упоминания.

Компания Uber хотела радикально измениться, и для этого они полностью изменили дизайн, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Политика компании и новый корпоративный подход обусловили изменение дизайна логотипа. Uber считал, что их классический знак U не отражает их рост и дополнительные услуги.

Они заявили, что явно занимаются не только перемещением людей с места на место, но и расширением.Теперь они предлагают дополнительные услуги, такие как Uber Eats, а это означает, что они занимаются перевозкой еды и товаров, а в будущем, возможно, еще больше новых бизнес-инициатив.

Однако то, что утверждают критики, верно. Логотип должен мгновенно создавать ассоциацию с брендом, и старый логотип это делал, а новый — нет.

Вместо буквы U в квадрате теперь у нас маленький квадратик в круге, который вписан в шестиугольник. Даже цвет и шрифт разные.Здесь у нас есть комбинация гладких линий, образующих новые современные узоры, с почти неоново-зеленым цветом, матовым темно-зеленым фоном и белым толстым кругом посередине. Квадрат в этом круге имеет линию слева и выглядит как точка на карте с одной точки зрения, обозначая движение.

Конечно, новый логотип не полностью представляет бренд, но… это просто означает, что он не представляет его — пока. Старый логотип не оставляет места для новых продуктов и новых услуг, а новый логотип позволяет Uber играть с фоном и формами.У каждой страны может быть свой логотип Uber. Каждая вновь добавленная услуга может иметь совершенно новое ощущение и лицо, которое в какой-то степени останется таким же, как и остальные. И с этим Uber отлично справился.

Убер в порядке, Убер. Вы найдете приложение на своем телефоне и заметите другой логотип, и со временем вы к нему привыкнете. Uber продает услуги, которыми пользуются многие люди, так что моментальная узнаваемость не является проблемой — Uber — это не безымянный бренд, который должен конкурировать за узнаваемость бренда. Им просто нужен был дизайн, который бы рос вместе с ними.

Редизайн логотипа Quantas придает бренду утонченную современность.

5. Qantas

Qantas (Queensland and Northern Territory Aerial Services) — одна из крупнейших авиакомпаний Австралии. У них есть устоявшийся бренд — комбинированный логотип с талисманом кенгуру сверху.

И, представив эту треугольную форму, компания искусно вдохновила на полет, демонстрируя хвост самолета. Это хороший пример того, как физическую форму можно использовать в качестве ссылки на продукт тонким и творческим способом.Само по себе название Qantas и изображение кенгуру на самом деле не имеют ничего общего с авиакомпанией, но этот поворот устанавливает эту связь.

Когда компания представила новый самолет, они поняли, что логотип необходимо изменить, чтобы он лучше соответствовал хвостовой части нового самолета. Изменения здесь были настолько тонкими, что если вы не сравните два логотипа рядом, вы даже не узнаете, что изменилось.

Опять же, это идеальный путь к успешному редизайну логотипа — сохранить все хорошие и важные элементы и просто улучшить их.Qantas сделала это, изменив типографику и сделав ее более гладкой. Это похоже на то, что сделала Coca-Cola.

Эти бренды следовали популярным тенденциям, которые сохраняли их актуальность, тяготея к более толстому шрифту и жирным шрифтам. Даже кенгуру сделали изящнее, чтобы его ноги казались длиннее и мощнее.

Плавный, дружелюбный дизайн логотипа MailChimp — это тонкое изменение, которое обязательно привлечет внимание.

6. MailChimp 

Вероятно, это самый простой и тонкий редизайн логотипа в нашем списке.Основное различие между этими двумя логотипами заключается в бирюзовом цвете фона логотипа и некоторых незначительных изменениях шрифта, которые почти невозможно заметить, если не сравнивать логотипы рядом.

Изменение цвета было определенно умным и соответствовало новым цветовым тенденциям, в то время как последний логотип был очень мягким.

Слишком синий, слишком мягкий и слишком скучный, что никогда не имело особого смысла.

Так было не всегда; этот цвет был правильным выбором для бренда, когда он только создавался, но с новыми тенденциями и дизайном было гораздо разумнее придерживаться черного цвета на веб-сайте.

Вес логотипа был уменьшен, а местам соединения букв придана более элегантная привлекательность за счет более тонких штрихов. Буквы были слишком сжаты в некоторых местах, поэтому дизайнер предоставил немного больше пространства для передышки с большим количеством негативного пространства. Причудливая базовая линия была сохранена, но в новом логотипе она была немного выпрямлена, чтобы оставаться игривой, но менее упругой.

В логотип MailChimp было внесено много небольших изменений, но новый не выглядит странным — он выглядит лучше, менее чернильный, креативный и свежий, но игривая сторона бренда по-прежнему присутствует.

Olive Garden стал минималистичным благодаря новому дизайну логотипа.

7. Olive Garden

Olive Garden — известный итальянский ресторан, полностью изменивший свою идентичность с помощью редизайна логотипа.

Olive Garden изначально воплощал свой бренд с помощью словесного логотипа, встроенного в тосканский фон. Редизайн сохранил некоторые из этих элементов, сохранив название бренда и его целостность, но добавив современный оттенок.

Старый логотип был милым и со своим очарованием, но постепенно он обновлялся. Толстые буквы зеленого цвета, соответствующие названию бренда Olive Garden, и виноградная лоза с виноградом также придавали очарование итальянской кухне.

Но новый логотип полностью модернизировал ресторан и изменил его айдентику.

Элементы остались прежними (или похожими) в новом дизайне. В правом верхнем углу вместо виноградной лозы теперь видны оливковые ветви.

Буквы на старом логотипе были поразительно зелеными и привлекали внимание, а в новом логотипе они окрашены в темно-оливковый цвет, чтобы сохранить эту заметность.Типографика полностью изменилась, но идея осталась прежней — в обоих логотипах используется один и тот же почерк.

Редизайн Olive Garden — отличный пример того, как бренды могут полностью изменить свой внешний вид, но при этом сохранить одни и те же элементы в обеих итерациях.

Логотип Starbucks избавился от ненужных элементов, чтобы создать гладкий и простой адаптивный дизайн.

8. Starbucks 

Starbucks — это огромный многонациональный бренд, поэтому любые изменения, внесенные в логотип, напрямую повлияют на его клиентскую базу. Это может быть скользкой дорожкой, тем более что бренд – культовый.

Тем не менее, Starbucks добилась успеха в изменении дизайна своего логотипа, несмотря на то, что в начале было много критиков.

Во-первых, редизайн Starbucks был приурочен к 40-летнему юбилею. Это стало важной вехой, почти потребовавшей полной переделки. Изменения были простыми, но эффективными, и благодаря им узнаваемость бренда оставалась высокой.

На старом логотипе вокруг русалки было слово, а теперь в новом логотипе это слово полностью исчезло.В основном потому, что сама русалка легко узнаваема издалека, и люди узнают Starbucks по этой креативной русалке — она не нуждается в другом представлении.

Это почти как если бы бренд хотел послать сообщение — они так хорошо известны и многого добились за последние 40 лет, что им не нужно быть на виду. И их логотип тоже.

Еще одно важное изменение касается цветовой схемы, которая полностью изменилась. Итак, русалка зеленая, а фон белый — единственный черный цвет исходит от кофе в вашей чашке. Это решение хорошо согласовывает дизайн с современными тенденциями минимализма в индустрии дизайна.

Новый красочный логотип Airbnb добавляет элегантности и духа.

9. Airbnb

У Airbnb есть целая история редизайна логотипа, и приятно видеть, как бренд может сделать историю из процесса редизайна.

Основные ценности бренда используются для создания логотипа, и они идеально сочетаются друг с другом в простой иллюстрации. Логотип состоит из более мелких частей, которые образуют большую картину — это Люди, Места, Любовь и Airbnb.Конечным результатом стал простой и легко узнаваемый логотип симпатичного цвета, который не является ни красным, ни розовым (он называется Rausch).

Хотя логотип естественным образом символизирует бренд, он также является хорошим способом показать людям, что они больше заботятся о внутренней работе и своем видении, чем просто о узнаваемости бренда. Кроме того, многие бренды любят выбирать синий цвет в качестве основного цвета своего логотипа (Facebook, Twitter и другие — лишь некоторые из примеров). Всегда приятно видеть, когда бренды смело выбирают свой основной цвет, и Airbnb, безусловно, сделала это своим выбором цвета.

Facebook стал минималистичным и плоским с редизайном логотипа.

10. Facebook

У Facebook тоже был минимальный редизайн, настолько минимальный, что вы, вероятно, даже не заметили этого. Предыдущий логотип Facebook имел небольшую голубую линию в качестве основы для буквы F. Когда хотели освежить логотип и сделать его более плоским, то сделали это просто и тонко. Удалив голубую линию, их логотип стал более элегантным и простым.

Кроме того, теперь буква F ни на чем не сидит, а ее нижняя часть соединяется с белым пространством за пределами логотипа.

Тонкость редизайна Facebook во многом способствовала достижению успешных конечных результатов. Теперь у нас есть логотип, который стал более гладким, но все еще узнаваемым. Буква F в процессе просто усиливается, и тот факт, что она связана с фоном, имеет более глубокое значение — в конце концов, Facebook объединяет людей из всех слоев общества.

Как редизайн логотипа меняет идентичность бренда

Что мы можем извлечь из всех этих успешных редизайнов логотипа? Что ж, по мере изменения отраслевых тенденций должны меняться и логотипы.Обновление внешнего вида бренда — всегда хороший способ создать шумиху. И изменение логотипа — отличное место для начала.

Успешный дизайн логотипа может либо улучшить логотип бренда за счет незначительных изменений, либо трансформировать всю идентичность за счет масштабных изменений. Но в любом случае, редизайн будет иметь влияние.

Более простые способы добиться успешного редизайна логотипа включают в себя изменение шрифта, добавление большего количества пустого пространства и перемещение элементов. Если вы хотите оставить остальные элементы такими же, но просто улучшить их, выберите более минималистичный подход, с более легкими штрихами, более светлым шрифтом и большим пространством для дыхания.

Бренды должны тщательно выбирать свои цвета и следить за тем, чтобы эти цвета также соответствовали ценностям бренда и эмоциям, которые они хотят вызвать.

В целом, однако, для брендов важно понимать масштабы редизайна логотипа для их фирменного стиля. Они могут эффективно проложить путь к тому, как аудитория будет воспринимать ваш бренд в будущем, и это правильно. Если вашему бренду нужна освежающая подтяжка лица, не ищите ничего, кроме редизайна логотипа.

Как изменить дизайн логотипа и зачем он нужен?

Все наши подписчики всегда в курсе событий благодаря эксклюзивному контенту и обновлениям.Присоединяйтесь к сообществу!

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите. Вы создали хорошо продуманный дизайн логотипа для своего бренда, который, по вашему мнению, является абсолютно уникальным и особенным для вас. Но в тот момент, когда ваш продукт оказывается на полке, реальность такова, что потребители не покупают ваши продукты, или, по крайней мере, не так часто, как вам хотелось бы.

Почему это так?

Откровенно говоря, возможно, к сожалению, сам продукт просто не нравится вашим клиентам. Может быть, это не то, что им нужно, или это не то, что они ищут. Однако также может случиться так, что дизайн вашего логотипа просто недостаточно привлекателен.

Как бы жестоко это ни звучало, такое случается чаще, чем вы думаете. Вопреки распространенному мнению, потребители по-прежнему очень заботятся об эстетике. Несмотря на отсутствие знаний о вашем продукте и бренде, их визуальные элементы будут теми аспектами, на которых они будут основывать свое решение о покупке.

Дизайн вашего логотипа — это то, что создает у потребителей самое первое впечатление о вашем бренде, а первое впечатление — это то, что действительно важно на сегодняшних конкурентных рынках.

Поскольку на одном и том же рынке работает так много брендов, и многие другие выходят на него, одна из основных причин, по которой вы можете захотеть изменить дизайн своего логотипа, заключается в том, что вы хотите выделиться среди конкурентов. Вы хотите, чтобы ваш логотип был уникальным, привлекающим внимание и современным. В то же время вы хотите, чтобы он передал ключевые качества вашего бренда.

Однако существует множество других причин, по которым вам может потребоваться изменить дизайн вашего логотипа. Сюда входят следующие случаи:

• Вы недавно провели ребрендинг
• Вы внесли коррективы в свой бизнес
• Вы хотите повысить свою привлекательность для целевых потребителей и молодого поколения
• Ваш логотип устарел

Нужен редизайн логотипа?

Изменение дизайна требуется не для всех брендов, и это непростое решение.Это требует тщательного рассмотрения, и когда это необходимо, это может показаться сложной и пугающей задачей для многих профессионалов. Редизайн логотипа — это не то, чему бренды часто уделяют приоритетное внимание, но это может стоить потраченного на это времени.

Отличные логотипы сильно влияют на эффективность вашего бренда, и успешный редизайн обязательно окупится. Если вы не совсем уверены, нуждается ли ваш бренд в редизайне логотипа, вот несколько вопросов, которые может быть полезно задать себе.

Вопросы, которые следует задать себе перед изменением дизайна логотипа

Является ли мой дизайн логотипа отражением имиджа и ценностей моего бренда в настоящее время?

Если ваш логотип больше не соответствует имиджу и ценностям вашего бренда, это признак того, что пришло время для новых изменений.

Маркетинговые стратегии вашего бизнеса всегда должны соответствовать идентичности вашего бренда. Если бы вам пришлось внести изменения в ваш фирменный стиль, ваши маркетинговые материалы также должны были бы измениться соответствующим образом.

Ваш логотип будет выступать в качестве важного инструмента брендинга для вашей компании, и он должен правильно подходить для конкретного сообщения бренда, которое вы хотите донести.

Почти у каждого бренда происходят изменения в бизнесе. Всемирно известные бренды, такие как Mcdonald’s, Microsoft и Google, испытали свою долю организационных изменений. Возможно, компании меняют свой бренд, чтобы соответствовать последним социальным, культурным и экономическим требованиям, но также может быть и так, что они просто переживают период роста.

Рост часто приводит к изменениям миссии и видения бренда. Таким образом, чтобы убедиться, что сохраняется сильная идентичность бренда, важные визуальные элементы должны по-прежнему отражать эти мотивы.

Здесь пригодится редизайн логотипа.

Нужен ли мне ребрендинг или редизайн, и в чем между ними разница?

Ребрендинг и редизайн — это два процесса, различать которые может быть немного запутанно. Чтобы упростить его, ребрендинг необходим, когда идентичность вашего бренда больше не соответствует текущим преимуществам и ценностям вашей компании.

Идентичность вашего бренда представляет собой унифицированный набор элементов, отражающих суть миссии, ценностей и голоса вашего бренда для потребителей. Он играет ключевую роль в установлении критериев для остальных ваших маркетинговых стратегий. Поэтому, если идентичность вашего бренда не соответствует тому, как вы на самом деле хотите, чтобы вас воспринимали ваши идеальные клиенты, потребуется переосмысление и переработка всего вашего бренда.

С другой стороны, визуальные эффекты способствуют узнаваемости бренда.Поскольку люди обрабатывают визуальные эффекты быстрее, чем текст, такие элементы, как, например, логотип вашего бренда, могут позволить потребителям сразу определить, к какому бренду принадлежит продукт, даже при отсутствии названия бренда.

Считайте логотип лицом бизнеса. Если он не совсем точно символизирует ваш бренд, потребуется редизайн логотипа, чтобы усилить идентичность вашего бренда, улучшить восприятие потребителей и усилить связь, которую они чувствуют с вашей компанией.

Короче говоря, ребрендинг охватывает больше, чем просто изменения видимых элементов, которые составляют индивидуальность вашего бренда, в то время как редизайн в основном направлен на улучшение вашего визуального выражения.

Соответствует ли мой логотип новейшим технологиям и тенденциям дизайна?

Последнее, что вам нужно для вашего бренда, это устаревший логотип. Чтобы оставаться актуальным в сегодняшней бизнес-среде, вы должны прилагать усилия, чтобы быть в курсе последних мировых тенденций в области технологий и дизайна.

Вы должны создать логотип бренда, который продолжает говорить и находить отклик у нового поколения клиентов. Выделите стили, которые являются современными и привлекательными для молодых потребителей, чтобы вы также могли наладить с ними более тесную связь.

Кроме того, вы хотите убедиться, что дизайн вашего логотипа развивается вместе с технологиями. Ваш старый дизайн может быть несовместим с вашим веб-сайтом, мобильным телефоном или другими технологическими устройствами. Поэтому потребуется внести некоторые изменения, чтобы ваш дизайн оставался удобным для мобильных устройств и был привлекательным в цифровом виде.

Это не означает, что вы должны менять свой логотип каждый год, чтобы он выглядел актуально. Большинство брендов меняют дизайн своих логотипов каждые 5–10 лет. Однако, если вы справитесь с процессом, может потребоваться больше времени, прежде чем потребуется еще один редизайн логотипа.

Поэтому, когда вы думаете о редизайне вашего логотипа, настоятельно рекомендуется включить графику, которая сможет сохранить свою привлекательность в долгосрочной перспективе. Это избавит вас от необходимости переделывать новый логотип каждые несколько лет.

Необходимо задать вопрос: как я могу гарантировать, что мой дизайн логотипа будет выделяться в долгосрочной перспективе?

Будет ли мой логотип выделяться в долгосрочной перспективе?

Хотя важно изменить дизайн вашего логотипа таким образом, чтобы сохранить вашу существующую клиентскую базу, вы также должны убедиться, что этот логотип продолжает привлекать новых и молодых потребителей.Молодые потребители обладают большей покупательной способностью, чем когда-либо, и в конечном итоге эта демографическая группа станет следующим поколением клиентов, на которых вы будете ориентироваться.

Возможно, в настоящее время вы являетесь ведущим брендом на своем рынке. Однако это не может быть гарантировано навсегда. Чтобы сохранить свое положение на вершине лиги, рекомендуется модернизировать свой логотип, чтобы он привлекал внимание и запоминался для молодых потребителей.

Поскольку современные тенденции дизайна требуют подхода «меньше значит больше», возможно, вы захотите применить этот метод при редизайне своего логотипа.

Советы по редизайну вашего логотипа

Очень важный совет, когда дело доходит до редизайна вашего логотипа, — не удалять полностью основные черты вашего логотипа.

Чтобы не сбивать с толку потребителей, вам следует сохранить знаковые визуальные элементы вашего бренда. Если ваш редизайн слишком отличается от вашего оригинального логотипа, ваш бренд может стать неузнаваемым для ваших целевых клиентов, и это может противоречить вашим намерениям в отношении брендинга.

В конце концов, логотипы ярко говорят о том, кто вы как бренд, и о ценностях, которые вы отстаиваете.Это оказывает огромное влияние на восприятие вашей компании потребителями. Сбивая с толку ваших потребителей и слишком далеко отходя от их ожиданий от вас, вы только ослабите эффективность вашего бренда. При этом настоятельно рекомендуется использовать одни и те же цвета, формы, символы и стиль. Хотя в редизайне вашего логотипа должны быть заметные изменения, сохранение его сходства с исходной версией может быть полезным. Вы можете добавить, удалить некоторые детали, изменить форму или положение символов для большей ясности.

Что нужно и чего нельзя делать при редизайне логотипа

Как упоминалось ранее, редизайн логотипа может быть сложной задачей. Чтобы убедиться, что вы на правильном пути, вот простой контрольный список того, что можно и чего нельзя делать при редизайне логотипа.

Dos:

• Сохраняйте основные цвета, формы, символы и стиль редизайна вашего логотипа такими же, как в оригинальной версии

• Убедитесь, что дизайн модный и современный. Обратите внимание, что иногда самые простые логотипы могут быть самыми мощными.

• Будьте в курсе последних тенденций дизайна. Тенденции в дизайне со временем меняются. Все, что нужно, — это небольшое исследование последних логотипов, которые получили положительный отклик, чтобы выяснить, что работает, а что нет.

• Создание логотипа, обращенного к более молодой аудитории

• Создание дизайна, который будет отлично смотреться на различных технологических устройствах. Поскольку онлайн-платформы стали основными каналами информации и потребления, убедитесь, что ваш дизайн подходит для вашего веб-сайта и платформ социальных сетей.

• Разработка логотипа, который остается репрезентативным и соответствует идентичности вашего бренда

Что нельзя делать:

• Создание совершенно нового логотипа. Или тот, который очень мало связан с оригинальной версией

• Редизайн логотипов с использованием устаревшего графического дизайна

• Копирование идей дизайна логотипа другого бренда. Вы можете использовать их для вдохновения, но никогда не забирайте весь дизайн и не называйте его своим. Это может навлечь на вас ненужные неприятности.

6

• Добавление большего количества элементов к вашему логотипу, который не обязательно укрепляет его

• Удаление элементов, которые много говорят о вашем бренде

Некоторые примеры для переработки логотипов

для некоторого вдохновения редизайн логотипа, давайте посмотрим, сколько крупнейших корпораций мира изменили свой логотип.

Starbucks

Nike

с небольшими или большими настройками к вашему дизайну логотипа, ваш бренд может превратиться из хорошего в великого. В DesignBro у нас есть команда экспертов по дизайну, которые могут помочь вам с редизайном вашего логотипа. Свяжитесь с нами через наш веб-сайт, чтобы узнать, как начать трансформацию своего уникального логотипа с помощью наших услуг по разработке логотипов.

Заказать Дизайн логотипа

Получайте бизнес-тенденции, советы и дизайнерские идеи прямо на почту!

Все наши подписчики всегда в курсе событий благодаря эксклюзивному контенту и обновлениям. Присоединяйтесь к сообществу!

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

Почему вашей компании нужен редизайн логотипа?

Бренд и индивидуальность вашей компании имеют решающее значение для успеха вашего бизнеса.Отличный логотип будет представлять вашу компанию, передавать важные сообщения, оставаясь при этом в курсе современных тенденций дизайна. Логотип должен подчеркивать сильные стороны вашей компании и отражать основные ценности вашего бизнеса. Он должен быть запоминающимся и производить впечатление. Хорошим примером этого является логотип Nike с галочкой; он соответствует современной тенденции дизайна к упрощению с помощью всего лишь галочки.

Если вы переделываете свой существующий веб-сайт или начинаете с нуля, а ваш текущий логотип не подчеркивает сильные стороны вашей компании, подумайте о ребрендинге.Ваш новый веб-сайт не может работать оптимально, если ваш логотип неэффективен. Логотип будет выглядеть неуместно и негативно повлияет на общую производительность нового веб-сайта. Если вы считаете, что ваш логотип не соответствует требованиям, вам потребуется редизайн вашего логотипа перед дизайном веб-сайта. Брендинг — это больше, чем просто дизайн логотипа. У вашей организации должен быть брендбук (также известный как «Руководство по брендингу») — набор элементов бренда и подробное описание вашего бренда. Охватывая каждый аспект бренда, этот документ служит стратегическим руководством для всего вашего маркетинга (не только вашего веб-сайта) и обычно охватывает: логотип, варианты логотипа, рекомендации и примеры использования логотипа, аватары (для социальных сетей), рекомендации по типографике. , цвета, графические элементы и т. д.Новый бренд должен быть отражен во всех ваших маркетинговых материалах, поэтому, если вы изменяете дизайн своего логотипа, вам также следует обновить свои визитные карточки, фирменные бланки, вывески и т. д., чтобы добиться согласованности со всеми общедоступными материалами.

Ваш веб-разработчик может предложить вам услуги по ребрендингу, или вы можете нанять компанию, специализирующуюся на разработке логотипов и брендинге. Мой совет — нанять компанию, которая имеет достаточный опыт в области дизайна логотипов и брендов и может продемонстрировать солидное портфолио выполненных работ.

Для чего нужен логотип?

Целью логотипа является мгновенное признание компании потребителем. По сути, логотипы — это «лицо» бизнеса. Поэтому важно убедиться, что «лицо» вашей компании производит положительное впечатление на потенциальных клиентов и потенциальных клиентов.

Но почему логотип так важен, если контент на моем сайте потрясающий?

Мы, люди, так движимы зрением. Да, дизайн и содержание вашего веб-сайта чрезвычайно важны, но вишенкой на торте является ваш логотип.Исследования показали, что визуальные эффекты обрабатываются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст! Когда дело доходит до этого, слова обрабатываются кратковременной памятью, а визуальные эффекты попадают прямо в долговременную память. Существует множество различных типов логотипов; от словесных знаков к символам, от буквенных обозначений к эмблемам. Все типы логотипов нацелены на одно; добиться запоминаемости, которая создает лояльных клиентов.

Так почему же моей компании нужно обновить логотип?

«Но наша компания существует уже __ лет.Мы хотим, чтобы наши клиенты по-прежнему узнавали наш логотип». Все развивается со временем. Все. Особенно технологии! Ваш веб-сайт необходимо время от времени обновлять, чтобы ваша компания была на шаг впереди, как и ваш логотип. Ничто не выдерживает испытания временем; даже не ваш логотип. Среди причин, по которым каждая компания время от времени нуждается в обновлении логотипа; 1. ) Потребители хотят чувствовать, что компания, с которой они работают, идет в ногу со временем. Обновление логотипа показывает, что вы развиваетесь и меняетесь, чтобы идти в ногу с современным миром.Вы же не хотите показаться несвежим и не желаете меняться. Особенно, если вы старая компания. 2.) Прежний эффект умножается, если ваши конкуренты обновляют свои логотипы, а вы нет. Тогда потребителям будет с чем сравнить вашу компанию; тогда вы окажетесь вне связи с современным миром. 3.) Использование онлайн во многих социальных сетях со временем меняется. Вы должны убедиться, что ваш логотип адаптируется к этим изменениям. Вам нужны упрощенные варианты вашего логотипа для аватаров в социальных сетях и т. д.Теперь давайте рассмотрим еще несколько примеров очень хорошо зарекомендовавших себя компаний, которые на протяжении многих лет обновляли свои логотипы.

IBM

Гугл

Федерал Экспресс

Дельта

Фольксваген

Цель

Когда дело доходит до дела, первое, о чем думают ваши клиенты, когда они думают о вашей компании, а также посещают ваш веб-сайт, это ваш логотип. Это идентифицирующая якорная точка для вашей компании. Итак, убедитесь, что ваш логотип говорит то, что вы хотите! Посмотрите другие отличные примеры логотипов, которые вдохновляют.

Редизайн логотипа крупного бренда

 — Сравнение до и после | Сайджо Джордж

Логотипы являются наиболее узнаваемым брендингом, который может иметь бренд. Клиенты могут легко идентифицировать бренд по его логотипу и обычно ассоциируют доверие с логотипами, которые они могут идентифицировать. Большинство крупных брендов стараются время от времени переделывать свои логотипы, чтобы логотип их бренда выглядел современно.

Обычно новый логотип появляется, когда бренд выбирает новый подход или направление в своих продуктах или услугах. Очень трудно сделать это правильно, и обычно почти всегда возникают смешанные реакции на это изменение. И поверьте мне, когда я говорю, что эти знаковые бренды, которые выкладывают много денег и ресурсов для редизайна логотипа, все еще могут ошибаться. UnderConsideration — отличное место, чтобы следить за некоторыми из лучших вещей, происходящих в этом пространстве.

старый логотип против нового

Сегодня мы рассмотрим некоторые из этих больших редизайнов логотипов брендов и посмотрим, какие из них были восприняты положительно, а какие стали катастрофой.Дайте нам знать, что вы думаете об этом в комментариях ниже.

Tampa Bay Buccaneers

Tampa Bay Buccaneers

Bucs — профессиональная команда по американскому футболу, базирующаяся в Тампе, штат Флорида. Они играют в Южном дивизионе Национальной футбольной конференции (NFC) в Национальной футбольной лиге (NFL). Новый внешний вид представляет собой гораздо более совершенную версию и выглядит на удивление хорошо. Больше информации.

Австралийский институт спорта

Австралийский институт спорта является ведущим учебным заведением в области спорта в Австралии.Они работали с Landor Sydney, чтобы придумать смелый замысел бренда. Золото было выбрано в качестве одного из основных цветов бренда, поскольку оно отражает стремление к золоту для Австралии. Новый логотип состоит из пяти золотых линий, напоминающих дорожки, изогнутые в форме Австралии.

Австралийский институт спорта

Оксфордские словари

Оксфордские словари, вероятно, предлагают наиболее полный охват английского языка со всего мира и, скорее всего, являются главным авторитетом в области современного использования английского языка.Их новый логотип выглядит как перевернутая версия Beats by Dr.Dre в голубоватом цвете.

Oxford Dictionaries

Fitness First

Fitness First — одна из крупнейших в мире частных групп оздоровительных клубов, состоящая из более чем 500 клубов по всему миру с более чем 1 миллионом членов в 21 стране. Недавно они представили свое новое позиционирование бренда, стратегию, визуальную идентичность и тон голоса, сотрудничая с британской TheClearing. Этот новый вид сочетается с гораздо более мощной монограммой 1F.

Fitness First

Marriott Hotels

Marriott Hotels пытается поднять свой M до культового статуса, сделав его на переднем плане и в центре с новым логотипом. Они доверили создание нового логотипа нью-йоркскому агентству Grey NY.

Marriott Hotels

Epicurean

Epicurean устанавливает стандарты современной хорошо оборудованной кухни с первоклассными кухонными поверхностями и необходимой посудой. Они гордятся своим мастерством и инновационным дизайном и стремятся производить свою продукцию с использованием экологически чистых и прочных материалов.Новый логотип, безусловно, передает сообщение о том, что продукт имеет какое-то отношение к кухне. Новая айдентика была разработана Duffy & Partners

Epicurean

Black & Decker

Black & Decker — американский производитель электроинструментов и аппаратных аксессуаров. Недавно они отказались от традиционного логотипа в виде шестиугольной гайки, который использовался с 1921 года, и переименовали себя в Black+Decker. Агентством, стоящим за этим новым дизайном, является Lippincott

Black & Decker

Netgear

Netgear — американский производитель компьютерной техники и сетевого оборудования. Этот новый логотип создан компанией Siegel+Gale, и если вы внимательно посмотрите, то увидите, что формы букв были расширены, что наиболее заметно вокруг букв E и T, расстояние между буквами было уменьшено, что придает логотипу большую выразительность. более профессиональный вид.

Netgear

Visa

Visa — один из крупнейших игроков на рынке цифровых платежей, и этот редизайн логотипа говорит мне о том, что даже крупные игроки могут ошибаться. Я теряюсь в том, что было реальной потребностью в этом повторном дизайне.

Visa

Cadillac

Cadillac — подразделение GM, занимающееся продажей автомобилей класса люкс. Компания была названа в честь Антуана Лауме де ла Мота, сьера де Кадиллака, основателя города Детройта, и герб Кадиллака основан на его гербе.

Cadillac

Сделано в Британии

Сделано в Британии стремится продемонстрировать продукцию, произведенную в Великобритании. Организация, стоящая за ней, представила новый логотип, разработанный The Partners. Новый логотип вдохновлен Юнион Джеком, а также представляет собой стрелку, указывающую на товары, произведенные в Великобритании.

Сделано в Великобритании

Академия кинематографических искусств и наук (AMPAS)

Академия кинематографических искусств и наук впервые в истории компании представила новый логотип. Новый логотип выделяет Оскар в негативном пространстве внутри треугольной формы, которая образует A . Креативное агентство 180LA помогло разработать новый визуальный стиль Академии. Посмотрите их пост о редизайне здесь.

Academy of Motion Picture Arts and Sciences (AMPAS)

Южная Австралия

Южная Австралия Новый логотип бренда был разработан Кеном Като.Идея логотипа заключалась в том, чтобы передать сообщение о том, что SA является центральным входом во всю Австралию. Если вы посмотрите на карту Австралии, то увидите, что дверной проем, изображенный на логотипе, — это штат Южная Австралия.

Южная Австралия

Штат Колорадо

Штат Колорадо известен своими заснеженными горами, крафтовым пивом и небольшими пивоварнями, недавно обновившим логотип. Эван Хекокс был дизайнером, придумавшим новый логотип. Говорят, что логотип был вдохновлен их горами и номерным знаком штата.

Штат Колорадо

Envato

Envato Я недавно присоединился к семье Envato, и мне было очень приятно работать с ними. Envato управляет множеством цифровых торговых площадок, где вы можете получить все необходимое для своего следующего творческого проекта. Недавно мы изменили наш логотип, это одно из многих изменений, которые появятся на наших торговых площадках. Мы выбрали плоский и чистый дизайн для редизайна логотипа.

Envato

Optus

В 2013 году компания Optus подверглась масштабному ребрендингу, в ходе которого были представлены новый логотип, талисман и фирменный стиль.Эта новая айдентика была разработана RE. Они перешли от логотипа корпоративного типа к чему-то гораздо более веселому.

Optus

Pandora

Каждый месяц миллионы людей используют Pandora для прослушивания любимой музыки. Когда они решили обновить логотип, они передали его своей внутренней команде дизайнеров, что привело к более смелой современной идентичности нового логотипа.

Pandora

MailChimp

MailChimp недавно изменили дизайн своего логотипа, чтобы он выглядел более современным, не меняя его кардинально.Дизайн был разработан графическим дизайнером Джессикой Хиш.

MailChimp

Логотип Facebook

Facebook внес небольшое изменение в свой логотип f, когда решил убрать голубую линию внизу своего предыдущего логотипа. Это небольшое изменение придало этому логотипу очень плоский вид, что, вероятно, они и искали.

Логотип Facebook f

Instagram

Логотип Instagram имеет словесный знак, а новый редизайн стал более плавным и плавным. Логотип был разработан Mackey Saturday, вы можете увидеть больше об этом дизайне на Dribbble

Instagram

Firefox

Firefox также выбрал минимальные изменения для модернизации своего логотипа.Команда дизайнеров Mozilla отвечала за этот редизайн, вы можете найти больше информации об этом редизайне в блоге дизайнера Mozilla Шона Мартелла. бренд. Я полагаю, что это было разработано их собственной командой дизайнеров, и вы можете узнать больше об этом из сообщения в блоге на stocklogos. com

Philips

Mall of America

Mall of America работал с Duffy and Partners, сделал крупный редизайн логотипа добавлены более яркие и красочные ленты.По словам представителя компании «», плавное движение лент олицетворяет постоянные изменения и инновации в торговом центре, в то время как сами ленты более буквально интерпретируются как символ покупок и подарков. ». Узнайте больше об этом редизайне в их пресс-релизе

Mall of America

eBay

Редизайн логотипа eBay сохранил несколько старых цветов, но убрал беспорядочное расположение букв и выбрал чистый минималистичный вид, который был более корпоративным по своей природе.Некоторые считали, что связанный и разнообразный характер, который был представлен старым логотипом, был потерян с новым редизайном.

eBay

Bing

Bing Попытка Microsoft создать поисковую систему получила новый логотип, который, скорее всего, был разработан штатными дизайнерами bing. Этот новый логотип переходит от традиционного синего к более теплому оранжевому цвету. Получите больше информации об этом редизайне от дизайнеров в блоге bing

Bing

Microsoft

Логотип Microsoft немного устарел, и они выпустили красочный и чистый логотип, включающий цвета Windows, в виде четырех квадратных плиток.

Microsoft

Google

Компания Google применила плоский подход к редизайну своего логотипа, который действительно хорошо смотрится на всех устройствах.

Google

Motorola

Motorola, являющаяся собственностью Google, выбрала редизайн, который полностью соответствует минималистскому и плоскому дизайну, характерному для недавних изменений Google. Вы также можете увидеть заметное упоминание Google на новом логотипе.

Motorola

Yahoo

Yahoo провела мероприятие под названием «30 дней перемен», во время которого они каждый день показывали новый вариант своего логотипа.Над окончательным логотипом работала команда дизайнеров Yahoo и генеральный директор Yahoo Марисса Майер. Прочитайте, что сказал генеральный директор о редизайне логотипа.

Yahoo

YP

YP — это каталог поиска платной рекламы в Северной Америке, управляемый AT&T. Этот редизайн с логотипом из эпохи печати открывает новую цифровую и мобильную эру для этого бренда. Они перешли от значка приложения iPhone к более чистому логотипу. Новая айдентика была разработана Interbrand, подробнее о ней читайте на сайте popsop

YP

American Airlines

Редизайн логотипа American Airlines представлял собой упрощенную абстрактную версию талисмана авиакомпании в виде орла, который также служит хвостовым оперением.Подробнее о ребрендинге читайте здесь

American Airlines

Hooters

Новый логотип Hooters придает ему более современный вид, не удаляя классическую «непослушную» идентичность бренда, но почему-то сова в логотипе выглядит очень клипартно мне. Новый логотип был разработан Sky Design из Атланты к их 30-летию.

Hooters

TGI Fridays

TGI Fridays получил новый логотип, в котором отсутствует апостроф, и он стал более обтекаемым. Этот дизайн был задуман Тевиотом.

TGI Fridays.

Wendy’s. Этот новый редизайн излучает свежесть, новую стратегию, которая также была отражена в их недавней маркетинговой стратегии.

Wendy’s

При обновлении вашего логотипа в эпоху цифровых технологий необходимо помнить о некоторых ключевых вещах: убедитесь, что логотип соответствует видению вашего бренда и хорошо масштабируется от печати до мобильных устройств.

Некоторые из интересных тенденций в последних изменениях логотипа — это плоский и минималистский дизайн, более широкие интервалы и т. д. Все это поможет вашему логотипу изящно трансформироваться между различными средами.Также приготовьтесь к критике, когда запускаете новый логотип, большинству людей не нравятся изменения, но изменения, как они говорят, неизбежны.

Как успешно провести ребрендинг с помощью редизайна логотипа

Как успешно провести ребрендинг с редизайном логотипа

Брендинг — это не просто реклама или маркетинг; это видение бренда, которое нужно отождествлять с клиентами и оставаться с ними.

Брендинг занимает от 5 до 7 показов, чтобы бренд запомнился потребителю!

Но после успешного брендинга и устоявшегося видения мы вдруг видим, что бренды теряют свою привлекательность!

Причин несколько, и одна из них — «Дизайн логотипа».

Когда бренд разрабатывает логотип, он полностью заботится о концептуальной части и делает его частью своей идентичности.

С течением времени предпочтения и тенденции меняются, как и выбор, который делают клиенты.

Идти в ногу с мышлением потребителей посредством «редизайна логотипа» для «ребрендинга» вашего бренда является квинтэссенцией.

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это воссоздание идентичности бренда с незначительными или значительными изменениями в названии, логотипе, визуальных элементах, упаковке или маркетинговых стратегиях.

Ребрендинг — это то же самое, что постучать в дверь покупателя и сказать: «Эй, вот что-то новенькое!»

Итак, зачем вам нужен ребрендинг?

Вам необходимо провести ребрендинг, чтобы изменить следующие аспекты вашей личности.

➔ Изменение восприятия бренда потребителями.

➔ Реконструкция логотипа бренда путем активного редизайна, чтобы придать ему современный вид.

➔ Уменьшить или уменьшить негативные коннотации.

➔ Преодолейте жару соревнований.

➔ Повышение социальной узнаваемости бренда.

Что такое редизайн логотипа?

Редизайн логотипа — это обновление индивидуальности вашего бренда путем корректировки дизайна логотипа или совершенно нового дизайна логотипа.

Ваш логотип — это своего рода вывеска для вашего бизнеса.

Это заставляет потребителей относиться к вашему видению и ценностям, которые определяют, кто вы есть как организация.

Со временем образ мышления клиентов меняется, и это должно отражаться в дизайне вашего логотипа.

Таким образом, редизайн логотипа является квинтэссенцией вашей стратегии ребрендинга.

Как сделать ребрендинг с редизайном логотипа?

Для ребрендинга любой компании путем редизайна логотипа необходимы некоторые маркетинговые стратегии и несколько художественных штрихов дизайнерского видения, чтобы снова воссоздать магию логотипа бренда.

★ Релевантный ребрендинг

Релевантный ребрендинг определяет соответствие дизайна логотипа текущим рыночным тенденциям и мышлению клиентов.

Этого можно добиться с помощью исследований рынка и анализа изменений, которые ваши конкуренты вносят в ходе своих кампаний по ребрендингу.

Возьмем, к примеру, один из ведущих брендов печенья в мире – «Британия».

Бренд, который в настоящее время превратился в полноценную компанию по производству хлебобулочных и молочных продуктов, изменил дизайн своего логотипа, чтобы приспособить модернизацию своего бренда к логотипу бренда.

★ Выражение бренда

Что касается выражения бренда, то оно является отражением того, насколько хорошо бренд выражает свое видение посредством дизайна своего логотипа.

Это случается со многими брендами, которые склонны небрежно разрабатывать свой первый логотип, и по мере того, как бренд становится больше, ему нужен логотип, который выражает тот же рост.

Возьмем, к примеру, Dunkin Donuts, которые изменили дизайн своего логотипа через 12 лет, чтобы провести ребрендинг своего бренда пончиков в сеть по продаже пива, чтобы конкурировать с такими компаниями, как Starbucks и другие.

★   

Упрощенный ребрендинг

Иногда бренды упрощают дизайн своего логотипа для ребрендинга, чтобы создать четкое и логичное сообщение для своих клиентов.

Помогает предприятиям переопределить свой имидж среди клиентов и изменить все концептуальное представление о компании.

Возьмем, к примеру, «Mastercard», финансовый бренд, изменил свой логотип на несколько упрощенный вид с перекрывающимися цветами в центре вместо горизонтальных полос и переместил классический текстовый рисунок из центра логотипа под официальный логотип.

★   

Дизайн, не связанный с брендом

Суть процесса, связанного с удалением рекламного флага с дизайна логотипа и сокрытием рекламной части на виду.

Сегодня потребители осознали тот факт, что бренд должен иметь абсолютную ценность, а не просто кричащие логотипы.

Итак, такие бренды, как «The Ordinary». максимально усовершенствовал эту концепцию, используя слово «обычный» для необычного бренда.

★   

Традиционный редизайн

Традиционный редизайн логотипа относится к реструктуризации вашего старинного дизайна логотипа в новый логотип с сущностью винтажа, общим наследием бренда.

Если взять в качестве примера Budweiser, ведущий пивной бренд в США.

Бренд изменил свой логотип, изменив его дизайн, придав элементам логотипа более винтажный вид.

Что вы должны знать, прежде чем приступить к редизайну вашего логотипа для ребрендинга вашего бизнеса?

➔  

Исследование рынка

Бренды должны хорошо знать рынок о реальных тенденциях дизайна логотипов и мышлении потребителей.

Чтобы лучше понять необходимость редизайна логотипа в соответствии с потребностями рынка, вам необходимо тщательно изучить рынок.

➔  

Реальная потребность в редизайне

Как у бренда, у вас всегда должна быть веская причина для редизайна логотипа.

Вы не можете просто экспериментировать с дизайном логотипа без определенной стратегии, иначе вы станете частью общественного и критического внимания.

Как и в случае с брендом Zara, они изменили свой логотип, и это вызвало у многих удивление.

Дизайнеры и критики назвали его глупым дизайном, а некоторые даже отреагировали на то, что его разработал робот!

➔  

Платформа ребрендинга

Бренды могут использовать различные платформы для ребрендинга своей идентичности, и им необходимо оптимизировать дизайн логотипа в соответствии с платформой.

Эта стратегия оказывается полезной, особенно для предприятий электронной коммерции.

Малые предприятия и розничные магазины в настоящее время создают интернет-магазины с помощью адаптивных веб-сайтов для своей электронной коммерции.

Редизайн логотипа может помочь им произвести яркое впечатление на онлайн-платформе.

➔  

Ребрендинг для ассоциации

Обеспечивает ли дизайн вашего логотипа активную ассоциацию с клиентами?

Если нет, то вам нужен редизайн для ребрендинга вашего бренда для лучшей ассоциации с клиентами.

Для любого бизнеса связь с клиентами приносит пользу в виде лояльности и рекомендаций новым клиентам.

Связь с клиентами становится необходимостью, и редизайн логотипа на основе опросов клиентов может помочь вам в ребрендинге.

Здесь компания Chevron сохранила суть старого логотипа, но сделала его современную версию, немного изменив дизайн, чтобы лучше ассоциироваться с клиентами.

Как сделать редизайн логотипа?

Редизайн логотипа может быть небольшим изменением старого логотипа или совершенно новым дизайном, чтобы изменить динамику восприятия покупателем бренда.

Чтобы начать редизайн логотипа, вам необходимо пройти следующие этапы:

1 – Концептуализация

Концептуализация редизайна логотипа требует глубокого понимания рыночных тенденций, конкуренции и других факторов.

Когда вы разрабатываете концепцию дизайна, создайте каркасный дизайн и, если возможно, передайте его коллегам для улучшения.

2 – Разработка

Превратите концепцию дизайна в полноценный план с помощью различных стилей, рисунков и цветов.

Изменение цветов, стиля или объектов WordArt может показаться рискованным, и перед окончательным дизайном вам следует обратиться к заинтересованным сторонам за отзывами и предложениями.

3 – Стратегия

После того, как вы придумали редизайн логотипа, вам нужно разработать стратегию своих маркетинговых и рекламных кампаний на его основе.

Вы должны понимать, что некоторые из ваших старых маркетинговых стратегий могут не работать с вашим последним логотипом.

Вы также должны разработать стратегию повышения социальной осведомленности клиентов о дизайне логотипа и внести коррективы, если это необходимо для ассоциации с клиентами.

Преимущества значительного редизайна логотипа для ребрендинга Редизайн логотипа в сфере недвижимости

1. Ребрендинг требует свежего подхода к уже известным брендам, а редизайн логотипа может обновить имидж бренда среди потребителей.

2. Редизайн логотипа может помочь вашему бренду адаптироваться к изменениям в мышлении клиентов за счет обновленного стиля.

3. Ребрендинг вашего изображения, чтобы ваши клиенты знали о новом ассортименте продукции, разработанном вашим бизнесом, может быть представлен посредством редизайна логотипа путем включения символов или WordArt в логотип.

4. Расширение услуг для различных демографических групп или добавление новой клиентской базы можно легко представить с помощью редизайна логотипа, который поможет вам провести ребрендинг для других групп клиентов.

5. Редизайн логотипа может помочь изменить восприятие клиентом некоторых негативных аспектов бренда и помочь вам изменить положительные отзывы о вашем бренде.

6. Редизайн логотипа может помочь вам в ребрендинге ваших достижений или приобретении другого бренда.

7.Вы можете провести ребрендинг брендов, в которых произошла смена руководства или даже слияние с более высоким брендом, чтобы использовать то же самое для большей узнаваемости среди клиентов за счет отличного редизайна логотипа.

8. Ребрендинг посредством редизайна логотипа может помочь маркетинговым стратегиям вывести бренд на более выгодное положение на рынке.

9. Редизайн логотипа поможет вам эффективно бороться с конкурентами и поднять свой бренд среди лидеров рынка.

10. Ребрендинг с редизайном логотипа может помочь вам увеличить доходы и расширить возможности для бизнеса.

Подписание

Если брендинг вашего бизнеса в первый раз выглядел сложно, подождите!

Ребрендинг может быть немного сложнее, чем предыдущий.

Но с эффективным редизайном логотипа ребрендинг становится более естественным и помогает вам расти как бренду.

Когда ваш бренд начинает терять охват клиентов, идентичность и клиентскую базу, пришло время для ребрендинга.

Хотя редизайн логотипа — это лишь одна из нескольких стратегий, которые можно использовать для ребрендинга, это все же самая плодотворная и ориентированная на результат стратегия для бизнеса в современном мире!

.

No related posts.